陳向宏：共生共建長(cháng)江村

提到陳向宏，人們總會(huì )想到他最出名的作品烏鎮景區和古北水鎮景區，現在他把目光轉向了下一個(gè)村落——長(cháng)江村。在這里，他想做一個(gè)與之前相比完全不同的公益項目，用旅游為這個(gè)資源條件并不發(fā)達的鄉村解決貧困問(wèn)題，也為更多面臨類(lèi)似處境的貧困鄉村找到新的出路。文/ 戴夢(mèng)馨 人像攝影/ 喬彬 駱通圖片由烏鎮旅游提供

陳向宏烏鎮景區、古北水鎮（北京）景區總規劃師、設計師及總裁，國內著(zhù)名大型景區建設管理的實(shí)踐專(zhuān)家。自1999年起主持烏鎮古鎮旅游保護開(kāi)發(fā)，在全國古鎮中率先提出「歷史街區再利用」的理論，并將烏鎮從觀(guān)光型古鎮打造成了國際性的著(zhù)名的休閑旅游目的地小鎮。2010年，陳向宏率領(lǐng)數千建設大軍開(kāi)赴北京京郊，在密云縣古北口司馬臺長(cháng)城腳下開(kāi)發(fā)建設古北水鎮景區，目前已初具規模，運行良好。2013年組建中景旅游管理（北京）有限公司，致力于國內景區的建設與連鎖管理。陳向宏的隨身行李箱里有一個(gè)「寶貝」，無(wú)論走到哪兒，他都會(huì )隨身帶著(zhù)，時(shí)不時(shí)地拿出來(lái)看一看。這個(gè)「寶貝」是一張圖紙，紙上畫(huà)著(zhù)陳向宏正在籌劃的下一個(gè)村落——長(cháng)江村。對于他的這個(gè)選擇，直到現在還有困惑和爭議的聲音。陳向宏說(shuō)：「不僅是行業(yè)里的人，當地的有些干部也不理解，我剛從長(cháng)江村回來(lái)，在工地上待了六天，聽(tīng)到最多還是這句話(huà)——你為什么挑這個(gè)地方？」他本人卻從來(lái)沒(méi)有質(zhì)疑過(guò)這個(gè)決定，反而信心十足，在陳向宏的眼中，這個(gè)不出名的長(cháng)江村在未來(lái)會(huì )和他之前的作品一樣出名，甚至可以改變更多鄉村的命運。

長(cháng)江村“在長(cháng)江村我不是要做得多么出名、游客量有多大、商業(yè)價(jià)值多高，我覺(jué)得這些都是次要的，只要在項目總體平衡的條件下讓那里的老百姓能感受到未來(lái)的希望，通過(guò)旅游獲得生活的新起點(diǎn)，這就是最大的效益。五年前，陳向宏來(lái)到貴州進(jìn)行各個(gè)景點(diǎn)的調研，在他看來(lái)，貴州的生態(tài)環(huán)境好，這幾年交通也得到了質(zhì)的改變，所以作為旅游目的地在未來(lái)會(huì )有很大的發(fā)展空間。然而來(lái)到貴州的次數多了，他發(fā)現貴州還有一個(gè)無(wú)法忽視的事實(shí)——貧困。長(cháng)江村就是貴州省的一級貧困村。說(shuō)是村，其實(shí)它只有兩個(gè)村民組，「高山組」在山上，「長(cháng)江組」在山下，這兩個(gè)組一共有282人，69戶(hù)人家，包括漢族、苗族、水族、哈尼族、壯族、傣族六個(gè)民族。整個(gè)村的村民基本都是小學(xué)教育程度，大部分年輕的村民都外出打工, 村里除了老人就是孩子，稍微富裕的村民已經(jīng)搬離了，這里農民主要靠種植辣椒和煙葉為生，然而都是粗放的種植方式，根據統計，整個(gè)村人均年收入只有3495元。村里有很多閑置的宅基地，因為農民根本沒(méi)有能力建新房，而現有的建筑質(zhì)量并不算高，陳向宏的團隊對這些建筑進(jìn)行了評估，好壞基本上是各占一半。

長(cháng)江村的村民坐在自家老房子前「我印象最深的是廁所�！龟愊蚝暾f(shuō)，「第一次去長(cháng)江村，進(jìn)廁所發(fā)現是蹲坑，村主任給我拿了一盆水，我還想，拿盆水是要干嘛？結果發(fā)現廁所建在牛棚上面，豬就在下面的棚子里吃糞便。一個(gè)長(cháng)江村，幾十戶(hù)人家幾乎沒(méi)有一家能有個(gè)像樣的淋浴間、衛生間，廚房也是最原始的廚房，房屋普遍年久失修。都說(shuō)‘鄉村眷戀’‘鄉村自信’，然而村民恨不得早一點(diǎn)離開(kāi)祖祖輩輩生活的這片土地，我覺(jué)得這是一個(gè)很讓人悲哀的事實(shí)。如果是吃不飽、住不好，不知道自己的明天在哪里，村民哪來(lái)對生活的自信？又哪來(lái)長(cháng)遠的打算呢？」

長(cháng)江村原住民家里的廁所

長(cháng)江村原住民的家

長(cháng)江村原住民家的廚房他看到，當地政府也在扶貧這件事上投入了精力和財力，然而村集體面臨著(zhù)窘境�！肝伊私獾�，這里的村干部做了大量的工作，人也很敬業(yè)，可是整個(gè)村沒(méi)有什么積累，沒(méi)有錢(qián)，這就很難進(jìn)行更大的投入，農村集體經(jīng)濟的衰退讓整個(gè)村委會(huì )沒(méi)有辦法根本改善老百姓的公共設施和生活條件�！龟愊蚝暾f(shuō)。他萌生了一個(gè)想法：能不能把單純投資行為轉化成通過(guò)發(fā)展旅游來(lái)實(shí)現扶貧呢？十幾年的從業(yè)經(jīng)歷讓陳向宏對于旅游市場(chǎng)有足夠的了解，而過(guò)去由于需要為投資的股東負責，他必須要在商業(yè)和當地老百姓的利益上做平衡，這一次，他不想重復過(guò)去單純進(jìn)行投資的「商業(yè)模式」，而是希望做一個(gè)以扶貧為目標的「公益模式」——以符合當地實(shí)際的手段和最精準的成本改善整個(gè)地區農民收入和生態(tài)環(huán)境，通過(guò)發(fā)展旅游提高生活品質(zhì)和村民收入，讓村民重新獲得自信，讓整個(gè)鄉村實(shí)現脫貧。

長(cháng)江村里年邁的村民上山打柴因此這一次他選擇了旅游資源并不發(fā)達的長(cháng)江村�！鸽m然從景觀(guān)上來(lái)說(shuō)，長(cháng)江村在貴州處于中等偏下的水平，但是我有我的想法。第一這里是革命老區，是一塊神奇的土地，歷史上很多重大事件都發(fā)生在這里，第二這個(gè)地方老百姓確實(shí)很貧困，我們不是去做錦上添花的事情，挑一個(gè)本身條件就好的村子，這樣就失去了扶貧的意義。在長(cháng)江村，我不僅希望挑戰我自己的實(shí)力，詮釋我們的理念，同時(shí)希望我們要做的事情在未來(lái)可以有普遍的推廣意義，我希望這個(gè)項目以后在貴州、在西部、在全國很多貧困地區的鄉村都有推廣的意義�！龟愊蚝暾f(shuō)，「我想得很明白，在長(cháng)江村我不是要做得多么出名、游客量有多大、商業(yè)價(jià)值多高，我覺(jué)得這些都是次要的，只要在項目總體平衡的條件下讓那里的老百姓能感受到未來(lái)的希望，通過(guò)旅游獲得生活的新起點(diǎn)，這就是最大的效益�！�“陳向宏不希望這個(gè)項目變成利益博弈的過(guò)程，他常說(shuō)的是：共生。所有人和諧共存的狀態(tài)，是他在長(cháng)江村的追求。

陳向宏聽(tīng)取村民對共生共建的看法在烏鎮和古北水鎮，陳向宏和他的團隊有成熟的商業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，所以在景區管理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上，陳向宏有足夠的自信，然而他清楚地意識到，長(cháng)江村和過(guò)去的項目相比，是完全不同的。例如，誰(shuí)是主體？在這一點(diǎn)上，陳向宏非常明確——這次扶貧中唱主角的應該是當地的村民和當地的政府�！钢袊�好多景區出現沖突，雖然表面上看是利益機制的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上是這塊土地開(kāi)發(fā)的原有主體缺失的問(wèn)題，這也是我在進(jìn)行反思的�！顾�說(shuō)，「所以在長(cháng)江村，每一次制度出臺都是和當地的村民共同探討出來(lái)的。包括我剛剛去長(cháng)江村討論未來(lái)農民的安置和居住問(wèn)題，我就提出來(lái)，長(cháng)江村的主角應該是當地的村民，發(fā)展了以后依然是當地的村民。 我們對自己的定位是負責援建的團隊，例如我們會(huì )監督所有的規劃，牽頭捐助很多可能和旅游無(wú)關(guān)但是改善老百姓生活質(zhì)量的設施，包括建管道、煤氣、高壓電、低壓電、道路、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，這對老百姓是翻天覆地的變化�！�

陳向宏與當地村民溝通交流在探討和交流的過(guò)程中，長(cháng)江村的村民們對陳向宏說(shuō)「我們特別盼望你們這個(gè)東西來(lái)」「我們以后一定會(huì )特別配合」，但是陳向宏卻并不這樣認為，淳樸的村民表達的只是樸素的想法，然而再淳樸的老百姓也需要加以引導，「中國的旅游景區好多出現例如‘天價(jià)蝦’這樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題也不是一開(kāi)始就出現的，是在發(fā)展的過(guò)程中逐漸出現的，所以我們不如一開(kāi)始就加以規范和引導�！顾�起草了整個(gè)項目運作和持續發(fā)展的思想基礎——《長(cháng)江公約》。整個(gè)公約一共七條，從選擇開(kāi)發(fā)模式、運營(yíng)管理模式、項目利益分配到規范政府、項目管理者、村民行為等，這七條圍繞著(zhù)長(cháng)江村持續發(fā)展設立了最基本的指導思想和原則�！改銊e笑，公約的第一條就是要求我們所有的村民要熱愛(ài)黨、熱愛(ài)國家�！龟愊蚝暾f(shuō)，「這不是唱高調，我認為村民需要強化這樣的意識。我曾經(jīng)擔任過(guò)12年的鄉鎮黨委書(shū)記，對鎮村一級管理、老百姓感受有自己的體會(huì )，這個(gè)綱領(lǐng)性的文件會(huì )考慮如何界定政府、公司、村經(jīng)濟合作社、村民、鄉鎮等等方方面面的關(guān)系，比如說(shuō)未來(lái)的主體是誰(shuí)？利益分配格局是什么？這樣框架性的協(xié)議通過(guò)了，這就形成了做項目的思想基礎�！蛊渲幸粋�(gè)嘗試就是成立旅游合作社，用旅游壯大集體經(jīng)濟。陳向宏希望以后旅游發(fā)展起來(lái)，大家能夠各得其所，充分發(fā)揮自己的能動(dòng)性，共享旅游所帶來(lái)的成果，「這可能某種程度上有點(diǎn)烏托邦，但是我覺(jué)得并不是完全沒(méi)有實(shí)現的可能�！顾�說(shuō)。參加合作社，就需要村民遵守共同的約定，形成這個(gè)約定則會(huì )面臨各種沖突和選擇。村里每個(gè)人不一樣，有能干的，也有不能干的，有文化程度高的，也有文化程度低的，有人掌握技能，也有人沒(méi)有掌握什么技能，如何讓每個(gè)人各得其所呢？陳向宏不希望這個(gè)項目變成利益博弈的過(guò)程，他常說(shuō)的是：共生。所有人和諧共存的狀態(tài)，是他在長(cháng)江村的追求�！腹采�的核心就是和諧跟平衡，」他解釋?zhuān)�「現在當地的干部也學(xué)會(huì )換成共生的思維來(lái)考慮問(wèn)題。我可以透露一個(gè)細節，現在安排一部分農民以房屋的使用權來(lái)入股，我們會(huì )基本保留原來(lái)的房子，但是總歸修路會(huì )碰到拆遷房子的事情，那該怎么辦？村民搬到哪里去？所以我們會(huì )挑最好的位置，比如說(shuō)停車(chē)場(chǎng)邊上讓村民建新房。村民不會(huì )經(jīng)營(yíng)怎么辦？我們可以幫著(zhù)經(jīng)營(yíng)。符合條件的村民可以進(jìn)公司，我經(jīng)常糾正村民，這不是打工，你們在長(cháng)江村要有主人翁精神。有的村民開(kāi)飯館，如果燒的菜不好吃，我們會(huì )有專(zhuān)門(mén)的同事進(jìn)行培訓，如何讓菜燒得全國游客都喜歡吃，這種技能就可以教給村民。實(shí)在很貧困的村民，合作社會(huì )發(fā)生活保障費，村子富裕了以后要幫助別人，照顧弱勢群體。我們還建了在整個(gè)貴州的景區都很少見(jiàn)的污水處理廠(chǎng)，這是希望和自然也能實(shí)現共生�！构采�，是陳向宏心中一個(gè)理想化的目標，他把所有的制度對老百姓公開(kāi)，并和工作組一起聽(tīng)取、記錄老百姓的想法和意見(jiàn)。令他感到高興的是，每一步工作都得到了老百姓的支持，同時(shí)他們還開(kāi)始暢想未來(lái)的生活，陳向宏笑著(zhù)說(shuō)：「比如說(shuō)他們提到，以后我們賺了錢(qián)要娶媳婦，再新建房子怎么辦？家里在外面打工的兒子要回來(lái)行不行？我說(shuō)歡迎呀！這是多么美好的事情，我最希望的就是讓村里的年輕人回來(lái)，回到自己熟悉的家鄉做自己想做的事情。所以現在，我們和老百姓各種互動(dòng)完全是良性的�！�“情懷是屬于個(gè)人感覺(jué)的一部分，你不能把個(gè)人的感覺(jué)放大，保持克制的心態(tài)是很重要的，個(gè)人情懷不要跟實(shí)用主義打架——我從來(lái)都是這樣告誡自己的。

陳向宏在長(cháng)江村項目現場(chǎng)指導設計施工現在，長(cháng)江村已經(jīng)完成了整體規劃，建筑設計工作已完成40%左右，陳向宏親自操刀酒店的設計，圖紙上都是修改的痕跡�！高@現在還是我的秘密，」他笑著(zhù)說(shuō)，「長(cháng)江村可以說(shuō)是我傾注熱情最大的項目，可是理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感。再美的理想都要涉及到現實(shí)的方方面面。比如酒店，我不會(huì )很沖動(dòng)要建一個(gè)很漂亮的酒店，為了追求漂亮不問(wèn)花多大的代價(jià)、有什么樣的效果，我不是這樣的人。我情愿建一個(gè)丑一點(diǎn)的酒店，但是市場(chǎng)效果很好、對項目整體能帶來(lái)很大的幫助。對長(cháng)江村這個(gè)項目我尤其小心翼翼，連我們團隊的很多人都覺(jué)得奇怪，他們跟我說(shuō)：‘陳總你這個(gè)項目很謹慎��！’因為我認為情懷僅僅只是個(gè)人理想興趣的安放，所有涉及百姓和項目的事情必須保持高度的理性，對整個(gè)項目無(wú)論從硬件建設、制度設計、未來(lái)發(fā)展計劃安排都要保證最大安全性。情懷是屬于個(gè)人感覺(jué)的一部分，你不能把個(gè)人的感覺(jué)放大，保持克制的心態(tài)是很重要的，個(gè)人情懷不要跟實(shí)用主義打架——我從來(lái)都是這樣告誡自己的�！�

長(cháng)江村項目初心澗度假酒店選址

陳向宏手繪長(cháng)江村他不認為自己是個(gè)有宏大理想的人，在陳向宏眼中，自己只是一個(gè)愛(ài)折騰的人，遇到認為是對的事情就做下去，他甚至向來(lái)很避諱自己所做的項目成為可以推廣學(xué)習的「模板」，但是在長(cháng)江村這個(gè)項目上，他的想法變了。陳向宏說(shuō)：「我希望這個(gè)項目成為一個(gè)復制的模板，成為一種行得通的商業(yè)模式，脫貧、改變山區面貌、讓當地老百姓受益，政府的投入甚至可以回收。當然，它肯定要有市場(chǎng)價(jià)值，游客不來(lái)賣(mài)不出票沒(méi)有收入，那一切都是空中樓閣，所以我希望打造一個(gè)度假型的鄉村，環(huán)境優(yōu)美、百姓淳樸、管理規范。對于長(cháng)江村的未來(lái)，我們有三句話(huà)——鄉村度假旅游的新典范，旅游精準扶貧的新樣板，貴州旅游的新標桿�！�

長(cháng)江村項目1號民宿破土動(dòng)工長(cháng)江村還需要兩年左右的時(shí)間，預計在2018年上半年就會(huì )掀開(kāi)神秘的面紗。陳向宏有自己的下一步計劃，他希望讓這座之前默默無(wú)聞的貧困鄉村成為「網(wǎng)紅」，讓更多人知道這座藏在深山里的長(cháng)江村。