一邊是繁榮的城市，一邊是凋敝的鄉村。

鄉村，是化解城市工業(yè)化危機的承接地！

這里有煙火、有生活、有故事、有樂(lè )趣，忙里偷閑，讓人在懶人村體驗悠閑散漫的山中歲月。在田野、在林下、在河邊，融入自然，體驗農事，享受民宿，品嘗美食……

新農業(yè)、新文旅、原生態(tài)、大健康、新生活為方向，讓“承接地”成為發(fā)展旅游的主角。

近日，新年的第一場(chǎng)會(huì )議、發(fā)布的第一份文件，往往是地方一年施政的“風(fēng)向標”，“十四五”順利開(kāi)局起航的行動(dòng)指南。

鄉村旅游，不會(huì )被遺落。

鄉村旅游，經(jīng)歷了“新農村建設、美麗鄉村、脫貧攻堅”一系列政策主導的發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中，今天可能更偏向“量”，未來(lái)將更講究“質(zhì)”；今天都是在努力“做大”，未來(lái)將要“變強”。

鄉村旅游，從產(chǎn)品業(yè)態(tài)上發(fā)展：第一代產(chǎn)品是農家樂(lè )；第二代產(chǎn)品是體驗性農家樂(lè )；第三代產(chǎn)品是精品民宿或洋家樂(lè )；第四代產(chǎn)品是鄉村旅居和田園康養。

過(guò)去，在“脫貧攻堅”時(shí)代，鄉村旅游發(fā)揮了更大的動(dòng)能。相關(guān)部門(mén)，遴選1000個(gè)重點(diǎn)村，成為“全國鄉村旅游重點(diǎn)村”。截至2019年年底，休閑農業(yè)與鄉村旅游經(jīng)營(yíng)單位超過(guò)290萬(wàn)家，全國休閑農莊、觀(guān)光農園等各類(lèi)休閑農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達到30多萬(wàn)家，7300多家農民合作社進(jìn)軍休閑農業(yè)和鄉村旅游。截至2020年11月，共有國家級休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣389個(gè)，國家級休閑旅游和鄉村旅游示范點(diǎn)641個(gè)。

現在，經(jīng)歷過(guò)“大棚房”問(wèn)題專(zhuān)項整治行動(dòng)洗盤(pán)后，存活下來(lái)的鄉村旅游項目，已成先驅。又遇上了，疫情防控常態(tài)化，這個(gè)階段期間，是未來(lái)市場(chǎng)開(kāi)拓的備戰期，提質(zhì)升級，苦練內功，目前是唯一選擇。

未來(lái)，全面推進(jìn)鄉村振興戰略落地，開(kāi)展鄉村建設運動(dòng)，新一輪農村改革，鄉村旅游會(huì )從“小生意”變成“大產(chǎn)業(yè)”。鄉村旅游在不斷演進(jìn)和升級中對旅游資源的要求越來(lái)越高，隨著(zhù)游客在鄉村旅游中尋求深度體驗，向往和追求一種更為安靜、生態(tài)、放松、健康的生活方式。“深度自然”+“本土文化”，成為產(chǎn)品業(yè)態(tài)設計的方向。

近郊“鄉村旅游”迅速崛起的行業(yè)新風(fēng)口

在“雙循環(huán)”的大背景下，擴大內需，刺激消費，尤其是疫情防控常態(tài)化情勢下，近郊“鄉村旅游”成為迅速崛起的行業(yè)新風(fēng)口。

擴大內需、刺激消費是發(fā)展國內大循環(huán)的關(guān)鍵，前提是得增加各群體的收入，才會(huì )有人來(lái)消費，不管是城市的市民，還是鄉下的農民。

鄉村旅游，能夠有效喚醒鄉村沉睡的資源，將其轉化為發(fā)展的資本，促進(jìn)市場(chǎng)、資本、信息、人才等要素資源向鄉村聚集，解決當前農業(yè)粗放經(jīng)營(yíng)、農村宅基地空置、土地資源浪費等農村“空心化”問(wèn)題，讓農村留住人、發(fā)展好，讓農民群眾在家門(mén)口就業(yè)致富，改善農村人民生活環(huán)境。

發(fā)展鄉村旅游最大功能是讓農村美起來(lái)，讓農民富起來(lái)，才能釋放農村消費潛力，讓都市化人群走進(jìn)向往的生活，內循環(huán)真正循環(huán)起來(lái)。

以短途游、近郊游等形式為主的鄉村旅游市場(chǎng)潛力大幅釋放，把鄉村最美好的東西帶入城市，把城市的人吸引到鄉村，鄉村振興才有了可能性。

尤其，都市圈、城市群的發(fā)展速度進(jìn)一步加快。京津冀、長(cháng)三角、粵港澳大灣區及中西部地區、成渝都市圈、長(cháng)江中下游都市圈等近郊的鄉村，處在風(fēng)口浪尖上。扮演“都市會(huì )客廳、第二居所”的角色。

新一輪農村改革，加快土地改革，農用地流轉機制會(huì )不斷完善，合理放開(kāi)農村建設用地流轉機制，健全農村“宅基地有償退出辦法、宅基地有償使用辦法”。鄉村旅游發(fā)展，用地方面，會(huì )得到有效解決。

全面推進(jìn)鄉村振興戰略落地，開(kāi)展鄉村建設行動(dòng)，促使鄉村旅游要升級換代，契合了人們對低密度、人性化、慢生活的向往，而且實(shí)現三產(chǎn)融合，促進(jìn)鄉村振興的目標。

未來(lái)，鄉村旅游如何提質(zhì)升級？

本人認為，鄉村旅游發(fā)展到今天，也面臨一些問(wèn)題：缺乏合理有效的策劃和規劃設計、項目用地難以解決、在地文化的深度挖掘不夠深入。

產(chǎn)品業(yè)態(tài)上，“農文旅、農商旅、農康旅”為主導，已經(jīng)成為三大方向。

游客需求上，“深度自然”+“本土文化”的產(chǎn)品，渴望至極，好的產(chǎn)品應該具備打動(dòng)人心的力量。

規劃設計上，需秉持“農業(yè)是根、文化是魂、旅游是路，商業(yè)是服（福）”的理念。

鄉村旅游需要在原有資源和鄉土肌理格局基礎上塑造產(chǎn)品、提升品位與整合利用;相反大拆大建、推倒重來(lái)、否定文脈的做法只會(huì )使鄉土氣息的村莊失去生機與活力。

一方面展現鄉村原生態(tài)景觀(guān)，營(yíng)造出濃郁的鄉土意境；另一方面，最大限度地保留鄉村原有的生活狀態(tài)和生活氣息，將鄉村居民的生產(chǎn)生活狀態(tài)作為重要的無(wú)形資產(chǎn)。

借助于農業(yè)、林業(yè)、水利、發(fā)改、商務(wù)、國土、交通、財稅等相關(guān)部門(mén)的項目、資金與政策更好地推動(dòng)旅游項目開(kāi)發(fā)建設，建立部門(mén)協(xié)作與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機制，以達到獨自發(fā)力與借力使力的多力并舉功效。

目前，單一、平庸的（農業(yè)規劃、旅游規劃、國土空間規劃、產(chǎn)業(yè)規劃等）規劃思路，難以適應，目前的需求。導致，大多數地區農村的鄉村旅游項目，呈現出規劃模式化、功能簡(jiǎn)單化、特色模糊化、景觀(guān)（面貌）單一化的規劃結構。必須，多規合一、找準定位，操控全盤(pán)，采取跨界融合的思路，給農村發(fā)展尋找更多的理由，側重強落地性。

策劃上：追求極致，瞄準優(yōu)質(zhì)、可塑性強的村莊，尋找特點(diǎn)，包裝提升成為賣(mài)點(diǎn)，顛覆的創(chuàng )意，建設為爆點(diǎn)，形成品牌，打造成獨立的鄉村“IP"。

規劃上：保持農村特色、民俗風(fēng)貌、獨立性的差異化前提下，國土空間規劃、旅游規劃、產(chǎn)業(yè)規劃、組織規劃、鄉村治理體系規劃，要同步進(jìn)行，綜合現代信息技術(shù)的集成運用，數字化、智能化的滲透到農村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)空間。給鄉村旅游注入“方案定制化、產(chǎn)業(yè)規�；�、旅居生態(tài)化、管理數字化”的規劃結構。

設計上：建筑技術(shù)，涉及整體空間、建筑布局和風(fēng)格，將文化融入建筑，營(yíng)造建筑風(fēng)貌特色；也涉及建筑質(zhì)量和工匠精神；環(huán)境風(fēng)貌，不僅需要有創(chuàng )意的大地景觀(guān)，將藝術(shù)融入農村風(fēng)貌建設，還要有土壤修復、水環(huán)境治理、生態(tài)景觀(guān)營(yíng)造等。

通過(guò)以上，跨界融合的策劃、規劃設計手法，新興技術(shù)的加持，才能讓鄉村旅游項目更具“文化味、科技范、生活化”。

才能，打動(dòng)“佛系90后，茶系95后、鞋系00后”的心，郊野與鄉村消費的主力軍。

市場(chǎng)不相信余秋雨的眼淚，只相信游客能否花錢(qián)消費，這是真理。

文 / 李國民 / 跨界融合策劃人 / 三農觀(guān)察員 專(zhuān)注文旅、農旅、康養等項目的前期策劃、規劃設計！