作者 |詩(shī)與面包

近兩年一直從事鄉村游的宣傳推廣工作，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)+，一個(gè)山區小鎮從名不見(jiàn)經(jīng)傳到有現在有了一定知名度，為傳統的山區小鎮如何發(fā)展旅游提供了一定經(jīng)驗。下面結合個(gè)人的體會(huì )，談一下鄉村游如何結合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳。

媒體破裂時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為鄉村游宣傳的一把利器

這些年來(lái)，媒體形態(tài)不斷變化、斷裂，由傳統的電視、報紙、雜志、廣播到網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到微博、微信，一些媒體走向衰落，一些媒體正在崛起，但總體上是傳播渠道由狹隘到越來(lái)越豐富，特別是自媒體的出現，讓信息傳播渠道走向大眾化。

在傳統媒體占優(yōu)勢的時(shí)代，鄉村游要做好宣傳，只能依靠報紙、電視等媒體的報道和廣告，但要請動(dòng)這些大神并非易事，一是要有大新聞，二是要投入較多的宣傳費用。而這些對于山區鎮來(lái)說(shuō)，都不是特別適用。山區鎮一般財政較為困乏，宣傳方面費用有限。而如果只是有限的幾篇報道也難以起到大作用。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起讓鄉村游有了更好的宣傳載體。首先，自己可以建立一個(gè)宣傳平臺，如微信公眾平臺，發(fā)布信息不再是問(wèn)題，更重要的是這個(gè)平臺的建立并不需要多大費用；其次，和建立網(wǎng)站相比，微信內容可以分享出去，而不是單純的“守株待兔”，大大提高了傳播的效率和范圍。

以廣東鶴山市雙合鎮為例，該鎮為典型的山區鎮，以農業(yè)為主，少工業(yè)，在發(fā)展鄉村游之前，一直寂寂無(wú)聞。2014年下半年開(kāi)始，該鎮發(fā)力鄉村旅游，短短一年多時(shí)間，聞名珠三角和廣東。其中重要利器之一便是利用了微信公眾平臺，該平臺及時(shí)報道宣傳旅游相關(guān)信息，在初始階段基本保持日均一發(fā)的頻率，經(jīng)過(guò)分享后信息迅速擴散出去。刷牙前先刷微信，無(wú)形中培養了人們的一個(gè)習慣。

當然，目前是眾多傳媒載體存在的年代，不同的媒體也有一定的價(jià)值，除了用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還要注重電視、報紙、廣播、網(wǎng)站等多種形式的媒體，進(jìn)行立體式宣傳。

內容如何定位？

說(shuō)到宣傳，內容是繞不開(kāi)的一個(gè)話(huà)題。

或許可以很簡(jiǎn)單地認為，既然是搞鄉村旅游，那么宣傳旅游就行了！

事實(shí)上，這不是很行得通。

因為，如果保持一定頻率發(fā)布的話(huà)，一個(gè)鄉鎮關(guān)于旅游方面的內容特別是令人感興趣的內容不是經(jīng)常都有的。

如果從讀者群的角度來(lái)分析，一個(gè)鄉鎮的旅游平臺的讀者除了游客，更多的應該是當地的民眾。

當地的民眾也才是長(cháng)久的、忠實(shí)的讀者。

因而，一個(gè)鄉鎮的旅游宣傳平臺除了具備旅游宣傳的屬性，最好還帶有當地生活資訊平臺的屬性，如此才能獲得更強的生命力。

另外，作為政府行為，有時(shí)這個(gè)平臺有時(shí)還必須兼顧一下政府活動(dòng)、政策的宣傳。

總的來(lái)說(shuō)，鄉鎮的旅游宣傳平臺，首先要做好旅游方面的內容，其次要關(guān)注當地的生活資訊，最后還要照顧下政府屬性。

而在內容的寫(xiě)作上，也要注意方法，旅游或生活的資訊，可以放開(kāi)點(diǎn)寫(xiě)，嬉笑怒罵皆文章；涉及到政府、政策方面的則要保守些，以準確為第一原則。

如何突破傳播困境？

生產(chǎn)東西容易，如何讓人們知曉卻不容易。

一般的鄉鎮財力有限，不可能在推廣作太大的功夫和投入。

那么，如果自家的平臺上產(chǎn)生了新東西，如果快速傳播出去呢？

在傳統媒體時(shí)代，媒體的內容需要讀者主動(dòng)前來(lái)閱讀。

而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，分享成為主流。

抓住分享，就抓住了核心。起碼對于內容型的微信平臺是如此。

以筆者的體會(huì )，雖然現在微信平臺有訂閱的功能，確實(shí)有不少讀者也是通過(guò)訂閱方式來(lái)看內容，但要想獲得較大的閱讀量還需讀者廣泛分享。

說(shuō)到分享，涉及種子用戶(hù)問(wèn)題，只有種子用戶(hù)積極分享，那么閱讀量就有了一定保證。以此為基礎，再進(jìn)行拓展。

對于鄉鎮來(lái)說(shuō)，最好的種子用戶(hù)特別是核心用戶(hù)無(wú)疑是政府干部和工作人員。如果一個(gè)鎮政府有100人左右，那么這些人分享出去，按照人均10個(gè)的閱讀量，就有1000閱讀量。

其次，要抓住本鎮居民，如果他們都來(lái)分享，那么閱讀量會(huì )呈幾何級上升。

這當中如何讓更多本地民眾參與進(jìn)來(lái)，就很重要，內容首先要接地氣，應該是民眾都比較關(guān)心的題材；其次是表現方式上，要是民眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式，不能太高冷。

此外，適時(shí)搞一些投票活動(dòng)也很有必要，如十大美食評選、最美景點(diǎn)評選等，這些投票活動(dòng)能夠快速提升人氣、提升讀者參與度。

鄉村旅游的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)起來(lái)好像很簡(jiǎn)單，其實(shí)真正運作的時(shí)候，更應該“隨機應變”。