鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要組成部分，鄉村旅游主要是指依托鄉村豐富的人文資源與自然資源有機結合鄉土文化與農業(yè)文明、休閑農業(yè)與農耕活動(dòng)，全力推動(dòng)鄉村生態(tài)、鄉村生活、鄉村生產(chǎn)等實(shí)現一體化發(fā)展，最終達到有效推動(dòng)鄉村振興的效果。鄉村旅游應該秉承全域旅游的理念，形成鄉村全域旅游產(chǎn)業(yè)，讓更多的人都可參與其中。

    鄉村全域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既離不開(kāi)美麗鄉村故事的支撐，更離不開(kāi)講好美麗鄉村故事的人。從調研中發(fā)現在工資薪酬低、工作強度大等因素的制約之下，鄉村旅游專(zhuān)職導游隊伍出現嚴重的人才匱乏現象。在全域旅游理念的指導下，鄉村全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更多的人參與其中，尤其是重點(diǎn)要讓“三群體”（村鎮干部、鄉村旅游從業(yè)者、村民）講好美麗鄉村故事。

    一、全域旅游背景下鄉村旅游現狀

    溪口旅游資源極為豐富，境內有溪口雪竇山風(fēng)景區、蔣氏故居等。溪口雪竇山風(fēng)景區為國家風(fēng)景名勝區、國家AAAAA級旅游景區。近年來(lái)，在全域旅游理念的指導下，溪口堅持用景觀(guān)生態(tài)的理念，以點(diǎn)帶線(xiàn)、以線(xiàn)帶面，以打造寧波旅游門(mén)戶(hù)為目標，通過(guò)核心景區、重點(diǎn)區塊、特色村落開(kāi)發(fā)，構建佛教名山建設、民國文化名鎮、鄉村旅游名村聯(lián)動(dòng)發(fā)展的全域旅游空間新格局，著(zhù)力把溪口建設成為一個(gè)大花園、大盆景、大景區。近幾年，溪口棲霞山居、東山花庭、巖頭和園等一批民宿項目紛紛落地，成功創(chuàng )建省級美麗宜居示范村7個(gè)、市級美麗鄉村10個(gè)，建成美麗鄉村風(fēng)景線(xiàn)5條，榮獲寧波市“最具人氣鄉村旅游目的地”稱(chēng)號，逐步形成鄉村旅游集聚區品牌規模。

    全域旅游既給鄉村旅游帶來(lái)了難得的發(fā)展機遇，也對鄉村旅游提出了更高的要求。目前，鄉村旅游取得了一定的進(jìn)展，提高了當地村民的收入，但是也存在著(zhù)一些問(wèn)題，包括村里宣講員不足、資源整合性不夠、業(yè)務(wù)人員素質(zhì)不強等，均對鄉村旅游的發(fā)展造成了影響。如巖頭村、新建村，還有葛竹村、壺潭村等，旅游資源豐富，但都存在著(zhù)專(zhuān)業(yè)講解員缺乏或講解員年齡偏大、經(jīng)驗不足的現狀。

    二、“三群體”在講好美麗鄉村故事中的作用

    （一）聯(lián)村干部。聯(lián)村干部是鎮里機關(guān)干部，他們參與村里的重要工作，對自己聯(lián)系的村發(fā)展情況熟悉，也是實(shí)施鄉村振興戰略的中堅力量，在講好美麗鄉村故事中往往能發(fā)揮出積極作用。聯(lián)村干部要對鄉村旅游中的政治因素、經(jīng)濟因素、文化因素進(jìn)行大力挖掘，必要時(shí)要勇于為當地鄉村旅游做好“代言人”。聯(lián)村干部開(kāi)展鄉村旅游產(chǎn)業(yè)工作的過(guò)程中，也要關(guān)注當地生態(tài)環(huán)境保護，切實(shí)避免出現生態(tài)破壞、環(huán)境污染的現象，對從業(yè)者的鄉村旅游開(kāi)發(fā)工作進(jìn)行監督，最大限度地保留鄉村的田野趣味、綠色趣味、天然趣味。

    （二）從業(yè)者。隨著(zhù)當前全域旅游的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的人紛紛加入到鄉村旅游從業(yè)者隊伍之中，鄉村旅游從業(yè)者的來(lái)源范圍逐步擴大。如：鄉村旅游的投資者、鄉村旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售者、農家樂(lè )的經(jīng)營(yíng)者、鄉村旅游的導游服務(wù)人員、鄉村旅游管理人員，以及其他通過(guò)直接或間接方式參與到鄉村旅游的村民。

    鄉村旅游從業(yè)者是與游客接觸最為密切的群體，讓鄉村旅游從業(yè)者講好美麗鄉村故事，一方面能夠在廣大游客心目中樹(shù)立起良好的品牌效應，通過(guò)口口相傳的方式可讓更多的游客來(lái)旅游，實(shí)現鄉村全域旅游產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展；另一方面也能夠進(jìn)一步拓寬農產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，更好地解決當地農村勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題，最終達到共同富裕的效果。

    （三）村民。講好美麗鄉村故事絕不是僅僅依靠聯(lián)村干部和鄉村旅游從業(yè)者就可完成，更需要當地村民參與其中。若鄉村旅游開(kāi)發(fā)地的村民對鄉村旅游持支持的態(tài)度，那么他們就會(huì )從自身做起，規范當地的民風(fēng)、鄉風(fēng)，營(yíng)造出鄰里和睦的鄉村氛圍，這對于當地人文環(huán)境、生態(tài)環(huán)境的維護無(wú)疑會(huì )起到積極作用。當然，政府也可有針對性出臺相關(guān)旅游獎補政策，細化補助標準，讓村民自發(fā)參與到鄉村旅游的建設中，將各具特色的鄉村文化和閑置廢棄民宿民房等資源利用起來(lái)，讓村民發(fā)揮自主能動(dòng)性，挖掘地域特色，打造一批獨具地方特色的民宿旅游點(diǎn)。

    三、“三群體”講好美麗鄉村故事的具體途徑

    構建有效培訓教育體系來(lái)讓“三群體”學(xué)習，這是講好美麗溪口鄉村故事的基礎，也是打響溪口“美麗鄉村建設”重點(diǎn)村“全域旅游”的宣講招牌。

    1.加強宣傳，強化培訓意識。讓“三群體”從原來(lái)較為局限的思想觀(guān)念中跳出來(lái)，逐漸形成現代鄉村旅游服務(wù)理念。從目前來(lái)看，部分鄉村旅游從業(yè)者、村民對于鄉村旅游認識不夠，尤其是嚴重缺乏現代服務(wù)意識，甚至簡(jiǎn)單認為鄉村旅游就是單純地提供住宿服務(wù)、餐飲服務(wù)、景點(diǎn)服務(wù)。

    2.組織隊伍，編寫(xiě)鄉村旅游導游詞。組織有關(guān)歷史、文化、民俗、旅游等方面專(zhuān)家成立編寫(xiě)組，結合《溪口鎮志》、實(shí)地采風(fēng)，收集整理特色鄉村、集鎮景觀(guān)、建筑，特色民俗風(fēng)情、美食等的傳說(shuō)、故事以及圖片等，形成鄉村旅游導游詞。

    3.多方合作，建立健全鄉村旅游人才培訓體系。通過(guò)旅游學(xué)校、成人學(xué)校等多方合作方式。首先，可鼓勵“三群體”中具有初中、高中學(xué)歷的群體在職提升學(xué)歷程度，系統化地學(xué)習市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)策劃、旅游規劃等知識，將講好美麗鄉村故事與增強旅游理論有機結合在一起。其次，要側重于培養“三群體”的旅游管理能力，開(kāi)展鄉村旅游統計、美食鄉村旅游、鄉村旅游產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)等主題培訓。再次，要通過(guò)“送智下鄉”等方式，為一線(xiàn)旅游服務(wù)人員開(kāi)展培訓，培訓內容要簡(jiǎn)單、易懂、可操作性強。也可組織外出考察學(xué)習，進(jìn)一步加深村干部對全域鄉村旅游內涵的了解，更好地增強對講好美麗溪口鄉村故事的信心和決心。

    作者系溪口鎮黨委委員