新冠肺炎疫情讓許多鄉村經(jīng)營(yíng)者對鄉村休閑旅游行業(yè)深深擔憂(yōu)，疫情之后這個(gè)行業(yè)會(huì )怎么樣？我們從以下四方面談?wù)劇?/span>

01

危機過(guò)后，市場(chǎng)復蘇

謹慎地估計3月底4月初危機就能過(guò)去，但是要消除大家的心理防衛還需要一段時(shí)間。

整個(gè)行業(yè)敏感但不脆弱，藍海咨詢(xún)認為會(huì )有恢復性增長(cháng)，甚至是報復性反彈。

因為在人們更加關(guān)注健康的情況下，在春暖花開(kāi)的時(shí)候，會(huì )很想出去撒歡兒，哪怕戴著(zhù)口罩出去轉一轉。

所以可以賞花采摘類(lèi)農莊和村莊會(huì )先行復蘇。市場(chǎng)反彈了，每個(gè)經(jīng)營(yíng)體能拿到什么樣的市場(chǎng)份額，還要看我們自己的產(chǎn)品和服務(wù)內容。

 

 

02

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將被強化

從目前頒布的政策上看，2020年國家在農業(yè)方面將一力強化產(chǎn)業(yè)。

不管是產(chǎn)業(yè)扶貧，還是鄉村產(chǎn)業(yè)富民、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、鄉土特色品……在打贏(yíng)脫貧攻堅和補三農短板的任務(wù)下。發(fā)展產(chǎn)業(yè)成為必須。

因此，一方面，這場(chǎng)危機將催生一批產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)誕生。另一方面，所有的鄉村經(jīng)營(yíng)者都將更加注重線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售。正所謂“產(chǎn)業(yè)皆觸網(wǎng)”。

 

03

市場(chǎng)上行趨勢明顯，規模不減

鄉村旅游市場(chǎng)仍然是趨勢明顯的上行市場(chǎng)。我們仍然處在朝陽(yáng)市場(chǎng)的好時(shí)代。

在消費升級的大背景下，鄉村的好產(chǎn)品好服務(wù)好內容還是有人用高價(jià)來(lái)買(mǎi)單的。

在這個(gè)消費主權時(shí)代，3億新中產(chǎn)所催生的親近自然的鄉村健康游玩需求 以及鄉村訂制化消費仍將愈演愈烈。不會(huì )因為一次疫情被阻斷。

 

主流消費人群的消費呈現線(xiàn)上化、宅配化和圈層化的特征。

疫情期間所有的消費人群接受了一輪普及性的線(xiàn)上消費教育，短視頻、微直播等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)將大行其道；宅配化被進(jìn)一步催生，懶人經(jīng)濟的需求層出不窮，也為鄉村帶來(lái)無(wú)盡的發(fā)展機會(huì )；而會(huì )員制經(jīng)濟成為更標配的運營(yíng)機制，會(huì )員經(jīng)營(yíng)呈現更明顯的圈層化趨勢。

04

行業(yè)分水嶺到來(lái)，開(kāi)啟強者恒強時(shí)代

2020年本來(lái)行業(yè)洗牌就已經(jīng)開(kāi)始，疫情會(huì )加速整個(gè)行業(yè)的分水嶺顯現，鄉村經(jīng)營(yíng)體開(kāi)始邁入強者恒強的階段。

一批規模大實(shí)力強的綜合體，在初步獲得了消費市場(chǎng)認知后產(chǎn)生品牌效應，會(huì )越做越好。一批規模小實(shí)力弱而又缺乏特色的經(jīng)營(yíng)體會(huì )遭遇淘汰。

 

我們可以預測一下未來(lái)：小經(jīng)營(yíng)體拼的是特色，中等規模經(jīng)營(yíng)體拼的是產(chǎn)業(yè)化，大型綜合經(jīng)營(yíng)體拼的是商業(yè)化。

哪類(lèi)經(jīng)營(yíng)體活得更好呢？有特色的小經(jīng)營(yíng)體更易賺錢(qián)，產(chǎn)業(yè)強的中型經(jīng)營(yíng)體抗風(fēng)險能力更強，大型綜合經(jīng)營(yíng)體呈現國進(jìn)民退的趨勢，自然有更強大的資金支撐力和品牌張力。

黑天鵝總是會(huì )出現，但行業(yè)趨勢并不可逆。危機如同催化劑令該發(fā)生的事情更加迅速地發(fā)生。鄉村休閑旅游行業(yè)是符合消費未來(lái)趨勢的朝陽(yáng)行業(yè)，將會(huì )以越來(lái)越繁榮的姿態(tài)出現。所以，我們要用十足的信心面向行業(yè)，充分認知經(jīng)營(yíng)規律和盈利法則，更要充分認知自己，從而在這個(gè)變化的世界中找到令自己堅持不變的力量。

——藍海點(diǎn)評

 

文自丨藍海藝通公眾號