鄉村旅游的功能日益體現在精神文化引領(lǐng)與滿(mǎn)足個(gè)性化需求方面，為了更好地促進(jìn)鄉村旅游，要挖掘當地的文化資源，深度融合文化與旅游產(chǎn)業(yè)，提高旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng )意性，才能有效的應對鄉村旅游的同質(zhì)化競爭問(wèn)題。只有鄉村旅游功能的綜合化，在原有富民扶貧的基礎上，對于精神文明建設，提出創(chuàng )意型鄉村旅游開(kāi)發(fā)方式，打造出有文化內涵的鄉村旅游產(chǎn)業(yè)，才能保證鄉村旅游快速發(fā)展。

一、鄉村旅游與文化創(chuàng )意融合的背景

鄉村旅游是全域旅游的重要組成部分,經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,鄉村旅游模式亟需全面創(chuàng )新,而文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的終極目的是提升軟實(shí)力和核心競爭力,這恰恰能夠給鄉村旅游帶來(lái)廣闊的旅游發(fā)展腹地和巨大的發(fā)展空間，隨著(zhù)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展和增強國家軟實(shí)力的作用日益增強,鄉村旅游與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)的一種創(chuàng )新發(fā)展形式,為旅游業(yè)注入了活力和生機。

 

二、鄉村旅游與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合的意義

 

三、文化創(chuàng )意背景下鄉村旅游的問(wèn)題

01、 缺乏賦予文化的旅游產(chǎn)品

目前鄉村旅游資源的開(kāi)發(fā)主要依托自然資源，對自然旅游資源的消耗與破壞較為嚴重，不少鄉村旅游開(kāi)發(fā)主要依靠地方的農業(yè)景觀(guān)與自然景觀(guān)，還有的鄉村旅游主要圍繞著(zhù)地方的名勝古跡進(jìn)行，沒(méi)能充分的挖掘地方特有的文化內容。例如，當前鄉村旅游主要以觀(guān)賞地方的自然風(fēng)光為主，存在典型的靠山吃山和靠水吃水問(wèn)題，不少地域的鄉村旅游沒(méi)能實(shí)現對鄉村主題節日、民俗活動(dòng)的充分挖掘。還有的地方?jīng)]能充分的結合地方少數民族的特色進(jìn)行神秘文化元素的充分彰顯。這使得不少鄉村旅游的豐富性不足，創(chuàng )意性不夠，不能給游客帶來(lái)新鮮感，無(wú)法有效的弘揚文化的獨特價(jià)值，不利于展示鄉村文化的魅力。由于過(guò)度依賴(lài)鄉村現有的自然資源，沒(méi)能實(shí)現對鄉村文化活動(dòng)與民俗的充分挖掘，導致鄉村旅游的產(chǎn)品斷層現象嚴重，不能形成鄉村旅游的核心競爭力，沒(méi)能體現出鄉村旅游的獨特價(jià)值，不利于實(shí)現旅游業(yè)的快速發(fā)展。

02、不能滿(mǎn)足游客心理預期

當前游客在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)往往把地方特色作為旅游選擇的重要標準，大量游客都會(huì )在旅游產(chǎn)品購買(mǎi)前通過(guò)自媒體方式進(jìn)行旅游攻略的設計，例如：當前游客在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)往往把地方特色作為旅游選擇的重要標準，大量游客都會(huì )在旅游產(chǎn)品購買(mǎi)前通過(guò)自媒體方式進(jìn)行旅游攻略的設計，旅游雖然屬于一次性消費，但是不能實(shí)現高品質(zhì)的文化創(chuàng )意，極大的影響著(zhù)鄉村旅游品牌建設，不能利于鄉村旅游的長(cháng)遠發(fā)展。目前鄉村旅游業(yè)的發(fā)展主要圍繞著(zhù)旅游項目向上下游產(chǎn)業(yè)延伸，只有實(shí)現旅游文化創(chuàng )意產(chǎn)品的精致開(kāi)發(fā)，才能實(shí)現鄉村旅游產(chǎn)業(yè)向高端延伸，從而發(fā)展出獨特的旅游產(chǎn)業(yè)的衍生品。

03、文化資源開(kāi)發(fā)模式單一

目前鄉村旅游的文化創(chuàng )意資源的開(kāi)發(fā)模式相對單一，往往主要采用的是局限型的開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)發(fā)過(guò)程中主要以觀(guān)賞觀(guān)光的方式進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，例如，田園景觀(guān)式、民俗風(fēng)情觀(guān)光、手工藝產(chǎn)品參觀(guān)等，以及農業(yè)主題園的展覽項目等。但是缺乏游客可以實(shí)際參與體驗項目。

 

四、文化創(chuàng )意背景下鄉村旅游發(fā)展原則

1、認識鄉村旅游雙重特性

為了促進(jìn)鄉村旅游的快速發(fā)展，發(fā)揮出創(chuàng )意文化對鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，就必須充分的認識鄉村旅游的自然性與文化性的雙重特點(diǎn)。

 

2、正確定位城市與鄉村關(guān)系

開(kāi)發(fā)鄉村的旅游文化資源，實(shí)現鄉村旅游的創(chuàng )意性發(fā)展，注重運用文化創(chuàng )意豐富鄉村旅游文化產(chǎn)品，就必須正確的定位城市與鄉村的關(guān)系，注重在城市文化的大背景下不斷豐富鄉村文化內涵。

 

3、因地制宜創(chuàng )意文化資源

在文化創(chuàng )意的視角下實(shí)現鄉村旅游的快速發(fā)展，必須尊重因地制宜的發(fā)展原則，注重形成鄉村旅游與鄉村文化的互動(dòng)機制，能夠在全面提高鄉村居民對鄉村文化認知度的基礎上，實(shí)現全方位、立體化和多層次對本地旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

4、發(fā)揮外在力量促進(jìn)作用

文化創(chuàng )意視角下的鄉村旅游開(kāi)發(fā)，應當以現代化的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行，不僅要調動(dòng)現有村民與村集體的力量，同時(shí)要充分的借助外在力量進(jìn)行鄉村文化創(chuàng )意的開(kāi)發(fā)。

 

五、 文化創(chuàng )意背景下鄉村旅游開(kāi)發(fā)策略

挖掘鄉村旅游文化價(jià)值的策略

要注重對歷史積淀與現有文化資源的獨特內涵進(jìn)行深入的挖掘，注重在社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的指導下，挖掘出獨特的文化價(jià)值內容。

用現代科技、文化、社會(huì )與人文方式對獨特的文化價(jià)值的外在形式進(jìn)行重塑，能夠運用有效的物質(zhì)載體，例如故事、社會(huì )活動(dòng)、器物等把無(wú)形的文化變化有形的文化資源，從而體系出鄉村文化的價(jià)值內涵。

更好的迎合現代旅游者的文化與精神求異需求，實(shí)現差異性和個(gè)性化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足旅游者的旅游體驗目的。

設計開(kāi)發(fā)有效的旅游產(chǎn)品

在鄉村旅游文化創(chuàng )意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中要運用就地經(jīng)營(yíng)的思路，能夠充分的運用文化創(chuàng )意的設計，在旅游產(chǎn)品中充分的融入地方特色與文化風(fēng)情，促進(jìn)游客在旅游中體會(huì )當地的歷史文化風(fēng)貌，真正的用人文精神來(lái)吸引和挽留游客。

結合鄉村節慶活動(dòng)，特色農事活動(dòng)，或者把特色文化融入到旅游產(chǎn)品當中，力求設計有極好參與性、互動(dòng)性和體驗性的綜合型旅游產(chǎn)品，從而達到鄉村旅游的差異性目標

現代城市人的時(shí)尚元素融入到地方文化元素當中，注重在民族民俗性旅游產(chǎn)品中融入現有主流文化內容，從而實(shí)現傳統與現代有機結合，讓旅游者在獨特的文化產(chǎn)品中感受到旅游的樂(lè )趣，從而達到文化與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)相結合的目標，例如，傳統風(fēng)箏的現代造型塑造，皮影劇目的現代動(dòng)畫(huà)題材的表演等

 

創(chuàng )新鄉村旅游開(kāi)發(fā)模式

強調文化創(chuàng )意視角下開(kāi)發(fā)主體多元化，還要在傳統的農戶(hù)模式的基礎上融入現代的公司+農戶(hù)的模式，從而發(fā)揮出龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，并且不斷的優(yōu)化農村旅游及文化產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現統一經(jīng)營(yíng)管理的運營(yíng)，并且提升鄉村旅游的整體經(jīng)營(yíng)實(shí)力。

運用特色經(jīng)營(yíng)的差異性，注重轉變傳統的旅游產(chǎn)業(yè)的獨立發(fā)展模式，能夠在生態(tài)農業(yè)+旅游模式，特色莊園旅游模式等新型模式下創(chuàng )意旅游產(chǎn)品，借助地方的花海、農業(yè)園、植物園等不斷提升特色旅游產(chǎn)品的價(jià)值，形成循環(huán)形態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。

還要進(jìn)一步加強科技元素的運用，注重科研、科普、生態(tài)加工與保持挖掘地方傳統文化資源為主體，實(shí)現教育型、認養型、觀(guān)賞型等不同的鄉村創(chuàng )意旅游模式。

完善文化旅游創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈

圍繞著(zhù)信息時(shí)代的特色，加強相關(guān)新媒體技術(shù)與旅游產(chǎn)品的發(fā)展，注重以新型旅游文化和旅游創(chuàng )意手段促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，能夠在互聯(lián)網(wǎng)渠道借助微信、微博、網(wǎng)站等加強快旅游產(chǎn)品的推介活動(dòng)。

利用綜合型網(wǎng)絡(luò )技術(shù)實(shí)現定制旅游產(chǎn)品的推介活動(dòng)，注重以鄉村旅游體會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方式不斷給消費者留下互動(dòng)方式，從而全面激發(fā)消費者欲望，達到提高消費者忠誠度目標。

還要借助創(chuàng )意型的宣傳片，主題特色文化活動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，從而加強對消費者吸引力，達到全面展示消費旅游品牌的目標。

 

新時(shí)期時(shí)代背景，中國經(jīng)濟結構迫切需要持續的優(yōu)化和調整，新經(jīng)濟的持續發(fā)展是我們不變目標。中國經(jīng)濟仍然面對巨大的改革，面對經(jīng)濟發(fā)展難題，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得尤為重要。鄉村旅游不僅這些年最受歡迎消費方式，同樣也促進(jìn)經(jīng)濟的帶動(dòng)。但是如何能夠推動(dòng)鄉村旅游的持續發(fā)展，也變成了社會(huì )層面的關(guān)注點(diǎn)。把鄉村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也是實(shí)現中國鄉村地區文化傳承和發(fā)展的重要措施。