旅游產(chǎn)業(yè)的“消費搬運”和“產(chǎn)業(yè)集聚”是旅游小城鎮形成的前提；“特色化”是旅游小城鎮建設的要點(diǎn)；“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”是旅游小鎮發(fā)展的核心。對于旅游小鎮，你需要知道的還有更多！

一、小鎮的概念與分類(lèi)

1、小鎮概念

費孝通先生在《小城鎮大問(wèn)題》中，從社會(huì )學(xué)的角度對小鎮的概念進(jìn)行了界定，認為：“小鎮是一個(gè)社會(huì )實(shí)體，以非從事農業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的居民主體組成，在經(jīng)濟、社會(huì )、環(huán)境方面層次高于農村，小鎮既與農村存在差異，又與農村社區存在必然聯(lián)系。”我國目前所定義的鎮一般是指高于村、鄉的一級行政單位，人口一般在3000人以上。

我國已經(jīng)形成了“小城鎮”這一專(zhuān)有名詞，近幾年有學(xué)者進(jìn)一步提出“小鎮”概念，對于小鎮其涵蓋的范圍主要有：第一，我國城市規劃法中所規定的小鎮主要是指建制鎮，是一個(gè)地域范疇的概念；第二，在經(jīng)濟結構和社區參與等生活活動(dòng)方面，小鎮與城市存在很大差別，但與農村的社區生活相似性更大；第三，在地理學(xué)研究領(lǐng)域，小鎮是作為農村聚落最高級別的概念。

根據國內外不同學(xué)者對小鎮從不同的視角研究、分析總結得出：小鎮是指起到連接城市和農村的紐帶作用的，具有一定經(jīng)濟和建筑規模的，主要由非農業(yè)生產(chǎn)人口在一定區域內聚集而成的社會(huì )實(shí)體。城市經(jīng)濟特點(diǎn)和鄉村經(jīng)濟的特點(diǎn)被小鎮兼有，是城市到鄉村的過(guò)渡性區域。

2、小鎮分類(lèi)

對于小鎮的分類(lèi)，可以根據小鎮主導產(chǎn)業(yè)、地理位置、規模、資源、歷史、文化等進(jìn)行分類(lèi)。按照小鎮產(chǎn)業(yè)分類(lèi)，可分為：旅游小鎮、工業(yè)小鎮、港灣小鎮等；按照小鎮地理位置進(jìn)行分類(lèi)，可分為：東部沿海城鎮、西部?jì)汝懗擎�；按照小鎮的歷史文化分類(lèi)可分為：古鎮、新型小鎮；按照民族風(fēng)情可分為：傣族風(fēng)情小鎮、壯族風(fēng)情小鎮、彝族風(fēng)情小鎮等。

二、旅游小鎮的內涵與特點(diǎn)

1、旅游小鎮概念

旅游小鎮的概念是在小鎮的概念基礎之上提出的，是眾多小鎮類(lèi)型中的一種類(lèi)型。旅游小鎮同樣是一個(gè)社會(huì )實(shí)體，擁有較為豐富的自然與人文景觀(guān)，能提供相應的旅游服務(wù)，旅游產(chǎn)業(yè)占有一定比例的小城鎮，是在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展與城鎮化進(jìn)程雙重因素推動(dòng)下產(chǎn)生的。旅游產(chǎn)業(yè)的“消費搬運”和“產(chǎn)業(yè)集聚”是旅游小城鎮形成的前提；“特色化”是旅游小城鎮建設的要點(diǎn)；“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”是旅游小鎮發(fā)展的核心。

2、旅游小鎮特點(diǎn)

1）具有豐富的旅游資源，聚集大量的旅游要素

旅游小鎮的建設一般都是依托豐富的旅游資源。旅游資源主要是指對游客具有吸引力，能夠開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品的事物。不論是有形還是無(wú)形的，不論是自然的還是文化的或者是社會(huì )事物。旅游小鎮的旅游資源比較周邊地區具有顯著(zhù)的優(yōu)勢，資源特色鮮明、稟賦較好。旅游資源的開(kāi)發(fā)必然帶來(lái)大量旅游要素的集聚，主要包括基礎設施和公共服務(wù)設施的建設，包含旅游的六大要素。

2）旅游產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，小鎮產(chǎn)業(yè)鏈完整

旅游小鎮內具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠為游客提供體驗娛樂(lè )服務(wù)，吃、住、行等日常生活出行服務(wù)，金融服務(wù)等。旅游產(chǎn)業(yè)是小鎮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導核心，對小鎮產(chǎn)業(yè)結構和經(jīng)濟發(fā)展起到導向性和凝聚力的作用，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)結構系統中所占的比重高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)增長(cháng)效率高，對小鎮的經(jīng)濟發(fā)展具有很強的拉動(dòng)作用。

3）旅游小鎮發(fā)展，政府主導作用突出

旅游小鎮的發(fā)展過(guò)程中，政府起到重要作用，這一點(diǎn)在我國尤為突出。我國政治體制和文化傳統的影響，使得政府主導在我國旅游小鎮的發(fā)展演變中扮演著(zhù)重要的角色。

4）地域區位影響旅游小鎮分布規律

旅游小鎮的分布呈現規律性，分布主要受到地域區位的影響。這其中包括了與大城市的距離、小鎮與交通主干道的距離、是否地處重要旅游線(xiàn)路等方面，都會(huì )對旅游小鎮的分布產(chǎn)生影響。

三、旅游小鎮開(kāi)發(fā)動(dòng)因

1、開(kāi)發(fā)旅游小鎮是城市發(fā)展政策影響的必然結果

新型城鎮化——黨的十八大明確提出“新型城鎮化”概念，中央經(jīng)濟工作會(huì )議進(jìn)一步把“加快城鎮化建設速度”列為2013年經(jīng)濟工作六大任務(wù)之一。黨的十八大召開(kāi)后，李克強總理提出“改革紅利”，系統概括了中國經(jīng)濟發(fā)展依靠結構調整帶動(dòng)速度提升的核心理念。此后，農業(yè)部主抓“社會(huì )主義新農村建設”，建設部支持“小城鎮建設試點(diǎn)”和“特色城鎮建設”，政策在快速實(shí)施推進(jìn)落實(shí)。

2014年，中共中央、國務(wù)院正式發(fā)布《國家新型城鎮化規劃（2014-2020年）》，規劃提出了我國實(shí)施新型城鎮化戰略的六項原則：以人為本、公平共享，四化同步、統籌城鄉，優(yōu)化布局、集約高效，生態(tài)文明、綠色低碳，文化傳承、彰顯特色，市場(chǎng)主導、政府引導。

《規劃》把堅持“生態(tài)文明”和“文化傳承”作為新型城鎮化建設的重要原則，充分顯示了我國現階段社會(huì )發(fā)展理念的重大轉變，同時(shí)也更加有利于新型城鎮的“旅游化”發(fā)展。

旅游小鎮作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升、加速產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現扶貧扶農、推動(dòng)新型城鎮化發(fā)展的重要途徑之一而成為新的發(fā)展趨勢。

2016年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》明確提出，要“建設一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色旅游村鎮和鄉村旅游示范村”。旅游小鎮是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導的小鎮，是未來(lái)幾年鄉村建設的重點(diǎn)。

2016年2月，國務(wù)院公布的《關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮化建設的若干意見(jiàn)》提出，“加快特色鎮發(fā)展……發(fā)展具有特色優(yōu)勢的休閑旅游、商貿物流、信息產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮”。

2016年4月，國家發(fā)改委表示，結合國家“十三五”規劃實(shí)施，今年將在國家層面，會(huì )同有關(guān)部門(mén)從規劃引領(lǐng)、政策扶持和宣傳推廣等方面引導扶持1000個(gè)小城鎮發(fā)展為特色鎮，這為具有良好發(fā)展基礎和巨大發(fā)展潛力的旅游小鎮提供了新的發(fā)展機遇。

國家“十三五”規劃綱要中明確提出，要“因地制宜發(fā)展特色鮮明、產(chǎn)城融合、充滿(mǎn)魅力的小城鎮”。

國內外旅游發(fā)展的經(jīng)典案例表明，旅游小鎮無(wú)論從哪個(gè)角度講都堪稱(chēng)是特色、魅力小鎮的典型代表。旅游小鎮作為魅力小鎮的典型代表，在國家推進(jìn)特色小鎮的建設中大有用武之地。

2、開(kāi)發(fā)旅游小鎮是旅游消費市場(chǎng)轉型升級的需要

隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的逐漸成熟，國民消費需求正在發(fā)生新的變化，文化性和休閑性成為旅游消費的新趨勢。旅游小鎮越來(lái)越多地集合了文化體驗、娛樂(lè )休閑、夜生活、旅游服務(wù)、度假生活方式等多重旅游功能，而成為時(shí)下深受熱捧的產(chǎn)品類(lèi)型。

旅游小鎮是傳統旅游產(chǎn)品的重要支撐和補充，并一躍成為近年市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)之一，以文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)和新型城鎮化引領(lǐng)的綜合休閑度假小鎮開(kāi)發(fā)正成為熱點(diǎn)。

旅游消費的轉型升級，轉變了旅游小鎮原有的資源開(kāi)發(fā)觀(guān)念，滿(mǎn)足旅游者的復合性旅游需求并非以?xún)?yōu)秀的觀(guān)光旅游資源為必須條件。

對于那些旅游資源觀(guān)賞度不強的旅游小鎮來(lái)說(shuō)，如果僅從觀(guān)光的角度看，可能不具有較大的開(kāi)發(fā)價(jià)值，但是如果從休閑度假的角度看，卻可以通過(guò)創(chuàng )意開(kāi)發(fā)、完善旅游產(chǎn)品功能等方式使平凡的旅游資源變得有吸引力。

比如，豐富的溫泉資源可能不具有觀(guān)賞價(jià)值，但通過(guò)開(kāi)發(fā)養生產(chǎn)品，就能產(chǎn)生獨特的吸引力。觀(guān)光旅游資源需要大自然的賦予，而休閑度假資源則可以基于在一定自然條件的前提下，通過(guò)一定的產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)充分發(fā)揮自然資源的吸引力。

從這個(gè)意義上講，自然資源不是決定旅游小鎮開(kāi)發(fā)的必須因素，大多數城郊小鎮都有旅游發(fā)展的潛力。因此，城郊旅游小鎮的開(kāi)發(fā)應摒棄傳統的旅游資源觀(guān)念，深層次挖掘當地資源潛力，提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿(mǎn)足游客新的消費需求。

四、旅游小鎮行業(yè)開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)

當前，建制鎮的旅游小鎮開(kāi)發(fā)建設正逐漸上升為各地旅游發(fā)展策略，成為各地的投資與建設熱點(diǎn)。各地旅游小鎮的打造，均對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、社區發(fā)展提出新的要求，旅游小鎮的綜合體屬性明顯。

早在2005年，《云南省人民政府關(guān)于加快旅游小鎮開(kāi)發(fā)建設的指導意見(jiàn)》發(fā)布，明確了旅游小鎮建設的意義�！兑庖�(jiàn)》提出，打造云南省旅游名鎮，首批建設60個(gè)旅游小鎮。

2011年，云南省政府下發(fā)《云南省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)特色小鎮建設的意見(jiàn)》，計劃在60個(gè)小鎮的基礎上，啟動(dòng)了150個(gè)特色小鎮的建設發(fā)展，包括68個(gè)現代農業(yè)型、34個(gè)工業(yè)型、60個(gè)旅游型、27個(gè)商貿型、12個(gè)邊境口岸型、9個(gè)生態(tài)園林型。

2014年4月，海南省政府為加快推進(jìn)海南省特色風(fēng)情小鎮建設步伐，提升國際旅游島的建設品位，海南省住房和城鄉建設廳正式出臺了《海南省特色風(fēng)情小鎮建設指導意見(jiàn)》。

《意見(jiàn)》指出，要通過(guò)特色風(fēng)情小鎮帶動(dòng)，加快海南省城鎮化進(jìn)程，逐步實(shí)現城鄉基礎設施、公共服務(wù)、就業(yè)和社會(huì )保障的城鄉一體化。海南省每年將選擇2-3個(gè)示范鎮，各市縣至少選擇1個(gè)重點(diǎn)鎮，通過(guò)省、市縣兩級集中投入，逐年推進(jìn)，建成一批功能齊備、設施完善、生活便利、環(huán)境優(yōu)美、特色鮮明、經(jīng)濟繁榮、社會(huì )和諧的特色風(fēng)情小城鎮。

2015年，浙江省發(fā)布《省政府關(guān)于加快特色小鎮規劃建設的指導意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》指出，全省重點(diǎn)培育和規劃建設100個(gè)左右特色小鎮，相對獨立于市區，有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內涵、旅游和一定社區功能的發(fā)展空間平臺。

特色小鎮聚集信息經(jīng)濟、環(huán)保、健康、旅游、時(shí)尚、金融、高端裝備制造等支撐未來(lái)發(fā)展的七大產(chǎn)業(yè)。堅持產(chǎn)業(yè)、文化、旅游“三位一體”和生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展。所有特色小鎮要建設成為3A級以上景區，旅游產(chǎn)業(yè)類(lèi)特色小鎮要按照5A級景區標準建設。

2016年3月，《湖南省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規劃綱要》出臺�！兑巹潯分赋�，未來(lái)5年內，湖南要建設一百個(gè)特色旅游小鎮。

《規劃》指出，“十三五”期間，將重點(diǎn)建設151個(gè)旅游重大項目，拉動(dòng)旅游綜合投資1萬(wàn)億元以上，培育70個(gè)旅游資源重點(diǎn)縣，建成35個(gè)全域旅游示范縣、100個(gè)特色旅游小鎮、500個(gè)特色旅游村，創(chuàng )建100家國家等級景區（其中4A級及以上50家），創(chuàng )建35家等級旅游度假區，全面優(yōu)化旅游產(chǎn)品結構，豐富提升觀(guān)光旅游產(chǎn)品、大力發(fā)展休閑度假產(chǎn)品、積極開(kāi)發(fā)專(zhuān)項旅游產(chǎn)品，推動(dòng)以觀(guān)光型旅游產(chǎn)品為主向觀(guān)光、休閑度假、專(zhuān)項旅游產(chǎn)品在內的復合型產(chǎn)品體系轉型，形成多點(diǎn)支撐的發(fā)展格局和較為完備的旅游產(chǎn)品體系。

五、旅游小鎮建設的重要意義

1、旅游小鎮——城鎮化建設的主要推手

小城鎮規模較小，其提供的就業(yè)崗位、產(chǎn)生的人氣集聚及經(jīng)濟輻射能力都無(wú)法跟大城市相比，但其發(fā)展相較大城市來(lái)說(shuō)相對靈活，可以走特色化發(fā)展之路，以特色形成別人無(wú)法超越的競爭優(yōu)勢。而“旅游”恰恰是一個(gè)講究特色的產(chǎn)業(yè)，這與小城鎮的發(fā)展之路天然契合。

因此，以旅游產(chǎn)業(yè)為主導的旅游小鎮建設，是我國推進(jìn)城鎮化建設的重要方向和路徑，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鎮建設的產(chǎn)城一體化系統整合。

休閑旅游小鎮的建設發(fā)展，不僅是要發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)為帶動(dòng)的泛旅游產(chǎn)業(yè)，更重要的是要創(chuàng )造產(chǎn)品，真正做出城市吸引核的結構，形成城市發(fā)展的核心機理和邏輯。

這個(gè)核心機理首先是提升人氣，進(jìn)一步推進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的聚集，最終創(chuàng )造出就業(yè)崗位，形成一定規模的人口集聚，推進(jìn)土地開(kāi)發(fā)、交通建設、基礎設施完善，進(jìn)而為休閑旅游者及城鎮居民提供配套銀行、醫療、教育等社會(huì )公共服務(wù)，結合商業(yè)化服務(wù)，形成新型旅游小鎮。

2、旅游小鎮——美麗中國建設的重要路徑

“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉愁”，這是對“什么是美麗鄉村”的最美期待。

黨的十八大首次提出了“努力建設美麗中國”這一富有詩(shī)意的理念。努力建設“美麗中國”，意味著(zhù)人民生活要美麗、環(huán)境要美麗。旅游業(yè)是生態(tài)文明與經(jīng)濟發(fā)展的最佳結合點(diǎn)。新出臺的《國家新型城鎮化規劃》提出，要限制大城市人口規模，加快發(fā)展中小城市。發(fā)展旅游業(yè)是小鎮實(shí)現跨越式發(fā)展的一條重要途徑。

新型城鎮化是生態(tài)宜居、和諧發(fā)展的城鎮化，休閑旅游小鎮的建設轉變了城鎮化的發(fā)展方式，將集約、智能、綠色、低碳的理念融入其中。旅游經(jīng)濟是綠色集約化發(fā)展的經(jīng)濟模式，休閑旅游小鎮的建設可以借鑒生態(tài)城市建設的經(jīng)驗。

休閑環(huán)境氛圍是休閑旅游小鎮發(fā)展的第一要義，也是吸引游客駐足的必要條件，其打造必須實(shí)現環(huán)境凈化、綠化、美化，這需要完整的生態(tài)基礎設施的支撐，包括城市河流、湖泊、池塘、沼澤等的凈化與活化，城市自然植被、園林植被、城市林業(yè)、城市農業(yè)及道路的綠化與美化，城市地表、建筑物、構筑物表面及道路等的特色化建設，以及山形、水系、風(fēng)水、生態(tài)廊道等生態(tài)要素的有機整合，休閑旅游小鎮建設將是實(shí)現綠色生態(tài)城鎮建設的新路徑。

3、旅游小鎮——優(yōu)化區域旅游產(chǎn)品供給結構

新常態(tài)時(shí)期，我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展大多面臨動(dòng)力不足、結構失衡和效率失速等風(fēng)險。鑒于此，很多省份將旅游業(yè)作為新型城鎮化的驅動(dòng)型產(chǎn)業(yè)以及宏觀(guān)經(jīng)濟需求管理和供給側結構性改革的重點(diǎn)領(lǐng)域，要求積極抓好旅游城鎮產(chǎn)品創(chuàng )新和體制機制改革，這對于推進(jìn)觀(guān)光游向休閑度假游轉變、實(shí)施好“旅游+”戰略具有重大的戰略意義。

然而，當前許多村鎮基礎設施落后、產(chǎn)業(yè)基礎薄弱、生活質(zhì)量不高、休閑氛圍缺失、開(kāi)發(fā)管理不善。如何探索出一條“旅游催生城鎮，城鎮成就旅游”的旅游城鎮化道路是個(gè)難點(diǎn)。

首先，應是立足本地的資源稟賦的旅游產(chǎn)品化。旅游城鎮是旅游者文化體驗和享樂(lè )體驗的一類(lèi)主要空間載體，是休閑度假時(shí)代的主要產(chǎn)品類(lèi)型，應當找準本地文脈進(jìn)行特色資源產(chǎn)品化，吸引旅游消費與享樂(lè )，推動(dòng)旅游城鎮化進(jìn)程。

其次，應是保護地方文脈與地脈的生活化改造。所謂生活化改造，是旅游小鎮居民生活質(zhì)量和人居環(huán)境的提升，并注重對商業(yè)化的適度控制，保留原有生態(tài)系統的完整性和原真性。

最后，應是符合市場(chǎng)需求的體驗化改造。國家旅游局近日發(fā)布的信息顯示，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了全民旅游和個(gè)人游、自駕游為主的全新階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和體驗經(jīng)濟時(shí)代下，游客的個(gè)性化體驗需求得到全面釋放，推進(jìn)旅游小鎮的開(kāi)發(fā)和建設，必將有利于優(yōu)化區域旅游產(chǎn)品供給結構的轉型和改革。

4、旅游小鎮——帶動(dòng)城鄉社會(huì )經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展

新型城鎮化是城鄉統籌、城鄉一體化的城鎮化，而旅游是帶動(dòng)區域社會(huì )經(jīng)濟綜合發(fā)展的高效良性產(chǎn)業(yè)群，旅游不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，還具有社會(huì )綜合協(xié)調能力。旅游經(jīng)濟的本質(zhì)，是以“游客搬運”為前提，形成游客在異地的規模消費，從而實(shí)現“消費搬運”的效應，這一搬運，是旅游跨越區域、跨越城鄉二元經(jīng)濟結構，帶動(dòng)目的地發(fā)展的最好手段。

在旅游消費的拉動(dòng)下，休閑旅游小鎮將形成綜合性、多樣化的消費經(jīng)濟鏈，本地居民的就業(yè)崗位得到增加，收入增加，城鄉差距縮小，城市環(huán)境美化，服務(wù)設施配套完善，城鎮品牌提升，將實(shí)現新型城鎮化城鄉社會(huì )經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展。

5、旅游小鎮——傳承地方文化特色

住房和城鄉建設部原副部長(cháng)仇保興談新型城鎮化時(shí)指出，“推進(jìn)新型城鎮化，不能盲目克隆國外建筑，而是要傳承自身的文脈，重塑自身的特色。沒(méi)有自己的文脈，形不成自己的特色，自身優(yōu)勢就發(fā)揮不出來(lái)，就會(huì )千城一面”。

休閑旅游小鎮的建設，強調的是獨特的城市肌理，注重對當地傳統文化的挖掘與保護、繼承與發(fā)展，只有體現地方性與唯一性，才能打造出休閑旅游小鎮的獨特吸引核，形成富有吸引力的城市風(fēng)貌與城市品牌形象。建設休閑旅游小鎮，將為新型城鎮化發(fā)展提供保護文化多樣性的一種新思路。

六、旅游小鎮的規劃要點(diǎn)

1、主題化開(kāi)發(fā)

突出旅游小鎮的特色，需要主題化打造手法。用一個(gè)核心主題，體現整個(gè)小鎮的文化靈魂的主題特點(diǎn)，這是常規的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過(guò)梳理文化，以打造主題文化為重點(diǎn)，多元文化整合，多種文化整合延伸形成旅游小鎮，把多元文化景觀(guān)化、建筑化、娛樂(lè )化。

2、合理化布局

需求導向功能，功能導向產(chǎn)品。旅游小鎮需具備觀(guān)光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂(lè )、生活六大主體功能，功能是小鎮用地布局以及旅游產(chǎn)品設計的依據。旅游小鎮的功能分區，用地布局要圍繞著(zhù)休閑活動(dòng)及休閑游線(xiàn)展開(kāi)。合理的功能分區，用地布局，搭建出小鎮的骨架，塑造出小鎮的形態(tài)，結合文化主題的歷史和地域特征，形成小鎮獨特的肌理結構。

3、景區化設計

旅游小鎮作為一個(gè)景區，有若干的景點(diǎn)。景區化在小鎮里面怎么做？入口景觀(guān)、公園景觀(guān)、節點(diǎn)廣場(chǎng)，大型中心廣場(chǎng)或者集散廣場(chǎng)，這些都是景點(diǎn)。這些景點(diǎn)之間的關(guān)系，景點(diǎn)布局，游線(xiàn)關(guān)系，把整個(gè)小鎮構成了一個(gè)景區概念。水系、綠植、林蔭道、游步道等把景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，整體形成一個(gè)愜意輕松的環(huán)境，生活在其中的人們，節奏也慢了下來(lái)。而點(diǎn)綴其間的城市家具如燈箱、座椅、鋪裝、廣告牌等，也應該充滿(mǎn)著(zhù)詩(shī)情畫(huà)意。

4、休閑化業(yè)態(tài)

休閑業(yè)態(tài)聚集帶動(dòng)小鎮的人氣與商氣。目前，在休閑時(shí)代大趨勢下，各種商業(yè)業(yè)態(tài)逐漸從傳統趨向休閑，從時(shí)尚用品到戶(hù)外運動(dòng)裝備，從休閑餐廳到主題酒吧，從SPA美容到健身俱樂(lè )部，從休閑畫(huà)廊到數字娛樂(lè )，從旅游服務(wù)到度假酒店……休閑已不再只是消費行為的點(diǎn)綴，而是成為商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的大勢所趨。

5、特色化生活

旅游小鎮與旅游景區的一大區別是小鎮作為一個(gè)在城鎮化體系中的區劃單位，其休閑集聚結構延伸出多維的居住結構（城鎮化人口居住、服務(wù)人群居住、度假居住等），針對性強的特色化生活方式是對多維居住結構受眾的最大吸引力。

可以通過(guò)對文化主題在小鎮衣、食、住、行、勞動(dòng)工作、休息娛樂(lè )、社會(huì )交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活各個(gè)角度的延伸，營(yíng)造和展示不同的生活模式，吸引游客并將生活方式形成新的景觀(guān)。

6、信息化管理

旅游信息化是當前旅游業(yè)發(fā)展最為顯著(zhù)的特征之一。在旅游資源整合、設施建設、項目開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)模式、咨詢(xún)服務(wù)等領(lǐng)域已經(jīng)廣泛應用現代信息技術(shù)，從而引發(fā)了旅游發(fā)展戰略、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)業(yè)格局的變革，帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng )新和產(chǎn)品市場(chǎng)創(chuàng )新，改變了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式�？傊�，技術(shù)型融合使旅游業(yè)提高了技術(shù)含量，為旅游業(yè)注入了新的活力。

7、完善的保障體系

依托于旅游小鎮的多樣性功能，設置旅游小鎮的保障體系，應包括城鎮發(fā)展保障體系（戶(hù)籍、教育、醫療、就業(yè)、住房、社保、環(huán)境等）、旅游專(zhuān)項保障系統（發(fā)展資金保障、規劃設計保障、旅游安全保障、醫療救援保障、營(yíng)銷(xiāo)體系保障、資源與環(huán)境保護等）。

七、旅游小鎮發(fā)展的未來(lái)趨勢

1、旅游小鎮主題文化鮮明化

獨特的文化是旅游小鎮樹(shù)立獨特旅游形象、獲得持續發(fā)展的重要因素。在旅游小鎮的開(kāi)發(fā)建設中必須注入特色的文化，以滿(mǎn)足旅游者對文化的精神追求。

首先，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中應引入文化元素，開(kāi)發(fā)多樣化文化旅游產(chǎn)品，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)群；其次，在空間意象的營(yíng)造中，應將文化元素融入進(jìn)建筑、道路、裝飾當中，體現當地文化特色，營(yíng)造可打動(dòng)游客的文化意象，從而提升旅游小鎮的認知度。

例如，烏鎮的文化意象營(yíng)造就是一個(gè)典型的案例；再次，在旅游發(fā)展過(guò)程中，需引入藝術(shù)、商業(yè)、生態(tài)當中的多元文化元素，通過(guò)創(chuàng )意發(fā)揮，以現代需求為核心去活化歷史，激活文化，將傳統文化向現代性轉化。

主題文化鮮明化是旅游小鎮擺脫同質(zhì)化競爭的有效手段之一，因此，未來(lái)的旅游小鎮必將更加注重傳承歷史文化或在區域內注入文化意象，以旅游主題為方向，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，彰顯小鎮個(gè)性。

2、旅游小鎮消費結構日趨多元化

進(jìn)入泛旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代，使旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生可能性。旅游市場(chǎng)最突出的變化之一就是區域內原有的單一形態(tài)的觀(guān)光旅游產(chǎn)品對旅游者的吸引力有所下降，旅游者對目的地的消費需求，從淺層次單一化的需求演變成涵蓋旅游多個(gè)要素的綜合需求。那些擺脫單一功能，能為旅游者提供獨特而豐富的旅游體驗的綜合性旅游目的地，越來(lái)越受歡迎。

旅游者渴望在目的地獲得集知識性、體驗性、娛樂(lè )性為一體的多重旅游體驗。消費結構的多元化促使旅游小鎮的內部空間結構重新劃分，以多重功能導向的空間布局成為一種發(fā)展趨勢。同事，旅游小鎮消費結構的多元化也給產(chǎn)業(yè)完善發(fā)展提供了機會(huì )，從而形成很高的附加值和溢出效應。

消費需求的多元化既是旅游者消費意識升級、參與意識不斷增強的結果，也是現代旅游消費心理發(fā)展的基本趨勢。尤其是現代網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，拓展了消費者的視野，越來(lái)越多的消費者尋求多渠道、多方式滿(mǎn)足其旅游需求，傳統的消費模式受到挑戰。

消費檔次和結構的多樣化需求，是未來(lái)旅游消費的重要發(fā)展趨勢。因此，旅游小鎮在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，需考慮不同消費群體在消費層次、消費種類(lèi)方面的多樣化，依據不同的人群打造完善的產(chǎn)品體系，讓盡量多的旅游者獲得最大程度的滿(mǎn)足，增加其主動(dòng)駐留時(shí)間，并且為今后的可持續發(fā)展留下良好的基礎和廣闊的空間，這是旅游小鎮未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。

3、旅游小鎮發(fā)展過(guò)程中多元角色互動(dòng)性增強

目前，我國旅游小鎮的開(kāi)發(fā)建設還是在政府主導下進(jìn)行，政府投入大部分資金，規劃基礎設施建設、土地流轉、制定政策支持以及配置社會(huì )各方資源。但是項目建成之后的運營(yíng)管理、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)開(kāi)拓都離不開(kāi)企業(yè)的參與。

旅游企業(yè)參與小鎮的開(kāi)發(fā)運營(yíng)，能更有效地與市場(chǎng)需求銜接，提高運營(yíng)效率。同時(shí)，要在旅游小鎮內營(yíng)造良好的旅游氛圍，保持良好的社會(huì )秩序，還需要社會(huì )各界的參與和支持。例如，有些小鎮實(shí)行“政府+協(xié)會(huì )+企業(yè)”的運營(yíng)模式，能較好地平衡各方利益，保障旅游小鎮的可持續發(fā)展。

4、旅游小城鎮將更加注重體驗性項目的建設

在休閑時(shí)代，人們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)享受，而是在此基礎上獲得精神愉悅，這些都使體驗之風(fēng)盛行。

把旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)置于體驗經(jīng)濟的背景下，迎合了時(shí)代發(fā)展的需要。旅游者的參與意識，要求旅游小鎮能提供更多旅游項目，使旅游者能體會(huì )到作為參與者和主角的趣味�？v觀(guān)世界各地經(jīng)營(yíng)成功的旅游小鎮，其吸引眾多旅游者甚至全球眼光的旅游項目都具有較強的體驗性。

例如，一些小鎮利用周邊良好的自然環(huán)境，推出自駕游、森林觀(guān)鳥(niǎo)、森林瑜伽等，將休閑體驗的價(jià)值鏈不斷延伸。參與性的設施、活動(dòng)能將旅游者留在旅游小鎮，并成為能產(chǎn)生較高消費的主要吸引物。

因此，旅游小鎮的發(fā)展趨勢，也需順應消費者的需求，加強體驗性、參與性旅游項目的建設。