在旅游運動(dòng)興起的情形下，拉動(dòng)內需已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益，但是在今年的國慶假期里，旅游問(wèn)題仍然不斷，問(wèn)題仍然是年年見(jiàn)的問(wèn)題。在假期里中國來(lái)了一場(chǎng)人口大遷徙運動(dòng)。

研究當下中國旅游小鎮的現狀、不足問(wèn)題的根源、如何補短，如何升級？這是針對政府主管部門(mén)和景區運營(yíng)方；如何去學(xué)習，如何學(xué)到點(diǎn)子上，如何在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候發(fā)揮自己的價(jià)值。對于媒體來(lái)說(shuō)，該如何去引導政府主導規劃和設計及運營(yíng)意識，如何傳播游玩的趣味性方向，旅游不是簡(jiǎn)單的拍照發(fā)朋友圈，要深度旅游，跟著(zhù)文化的味道去品嘗文化之旅，旅游不能變成朋友圈的泛泛之旅！

一、旅游小鎮如何規劃建設

美國知名專(zhuān)家湯克認為中國南方若干旅游小鎮的現狀是過(guò)度商業(yè)化，很多小鎮就是仿古新街道，小商品好像和義烏的很像，感覺(jué)旅游小鎮也和房地產(chǎn)經(jīng)濟掛鉤了，缺少內在的精神層面。專(zhuān)家認為中國特色旅游小鎮的建設者和規劃者沒(méi)有把心思用在旅游小鎮的精髓上，旅游小鎮要點(diǎn)就是旅游，旅游不是來(lái)買(mǎi)義烏小商品市場(chǎng)販過(guò)來(lái)的商品，是要在這個(gè)旅游小鎮買(mǎi)別地方?jīng)]有的手工品，吃別的地方?jīng)]有的，現在到哪都是臭豆腐！旅游經(jīng)濟不是這么玩法！這么玩會(huì )把旅游產(chǎn)業(yè)給玩死的！英國皮耶薩教授認為，中國旅游小鎮缺乏有內涵的管理者何規劃者，英國有很多古堡和農場(chǎng)現在有很多中國有產(chǎn)階級去那旅游和舉辦婚禮，為什么這些景點(diǎn)吸引中國人不遠萬(wàn)里去英國呢？可能是這些人心里學(xué)上說(shuō)的貴族化心里，在中國說(shuō)叫“裝”，但是這些景點(diǎn)確實(shí)有它的內涵，這些特色旅游目的地的業(yè)主要么自己懂文化，懂設計，他們把規劃設計當做一件精品，而不是當做商業(yè)；如果自己不懂的話(huà)會(huì )請專(zhuān)業(yè)的團隊來(lái)打造。中國目前比較缺少這種沉下心的態(tài)度。

二、美麗小城鎮如何營(yíng)造

浙江的設計師陳良說(shuō)這幾年浙江在建設美麗鄉村（美好鄉村）和美麗城鎮，開(kāi)始看著(zhù)新鮮后面就發(fā)現越來(lái)越像中國城市化一樣，房子越來(lái)越雷同，在里面聞不到一絲絲美麗的味道。英國皮耶薩教授談到，中國浙江這里很美，中國浙江人很聰明，浙江的美麗小城鎮建設好像大多集中在浙江西部，要么是建在經(jīng)濟發(fā)達地區，浙江行程了啞鈴狀發(fā)展模式，浙江擁有吳越文化的根基，吳越文化很細膩的，但是現在看到的似乎都是中國美院文化，這不符合本土化的發(fā)展，中國美院建筑文化不能代表全部。浙江只是一個(gè)代表，中國每個(gè)省份，每個(gè)城市，甚至每個(gè)村鎮都有不同的宗祠文化，如何營(yíng)造呢？思維和態(tài)度是關(guān)鍵。

三、中國特色小鎮如何與眾不容

臺灣臺北大學(xué)向農在臺灣創(chuàng )作了好幾個(gè)經(jīng)典小鎮，很多電影和廣告片取景于他的小鎮案例，向農學(xué)者不僅僅是民俗學(xué)研究學(xué)者，而且還在產(chǎn)品創(chuàng )意設計、工業(yè)設計、古建設計有極高的造詣。大陸目前的特色小鎮不是跟著(zhù)文化去旅行，而是跟著(zhù)旅行社去看人流！特色小鎮規劃不嚴謹，設計更是有待提高，把老祖宗留下來(lái)的精華給弄丟了，很多小鎮有著(zhù)豐富的農業(yè)資源、非遺文化、歷史文化資源，被一群不懂設計的人給弄成了急功急利的商業(yè)品，特色小鎮歸根到底還是用心去策劃、再是設計，以一種保護的心態(tài)，而不是過(guò)度開(kāi)發(fā)，形成穩健的健康形態(tài)。認為中國特色小鎮不能再像過(guò)去那種城市化進(jìn)程那樣了，不能走彎路，文化斷了再去彌補那是非常困難的，看看今日的環(huán)保問(wèn)題就是先例！

     談到中國很多景區雷同，而且票價(jià)高，錢(qián)花的不值而且感覺(jué)被騙了，下次再也不回去。專(zhuān)家談到，中國這幾年的現狀是，景區沉不下心，急于建設然后取得回報，沒(méi)有靜下心去營(yíng)造文化，文化不單單人文景觀(guān)，還有自然景觀(guān)。這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)涉及政治經(jīng)濟學(xué)的課題，我們一直在研究并走訪(fǎng)近百個(gè)知名和不知名的景區，對景區政治經(jīng)濟學(xué)有著(zhù)一套見(jiàn)解。組建了農業(yè)生態(tài)游研究小組、非遺文化體驗游研究小組、農業(yè)工藝創(chuàng )意設計中心、農業(yè)食品旅游體驗研究中心、特色小鎮商業(yè)運營(yíng)規劃設計中心、互聯(lián)網(wǎng)旅游體驗技術(shù)部、vr智慧體驗旅游中心、主題文化創(chuàng )意研發(fā)中心。

    如果一個(gè)小鎮項目，怎么去做這件事情呢？組建專(zhuān)業(yè)小組進(jìn)行調研，從水文、氣候、生態(tài)、農業(yè)、人文、風(fēng)俗、民情、社會(huì )等方面全方位深度研究，并為業(yè)主提交專(zhuān)業(yè)可行性研究報告。下一步，根據農業(yè)進(jìn)行農業(yè)生態(tài)規劃設計，農業(yè)生態(tài)觀(guān)光和經(jīng)濟種植規劃設計、手工非遺文化等規劃設計（有些地方不一定有非遺文化另當別論）、建筑古建筑保護規劃設計、本土化的街景和自然景的規劃設計、配套功能化規劃設計、文化體驗情感傳播場(chǎng)館式策劃設計（主題館、互動(dòng)體驗館、非遺體驗館）、農產(chǎn)品深加工藝術(shù)化加工和產(chǎn)品包裝藝術(shù)設計、互聯(lián)網(wǎng)vr智慧旅游體驗的設計（讓小鎮搭上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速道）、特色小鎮運營(yíng)管理規劃設計，如果小鎮在生態(tài)上滿(mǎn)足一定條件，會(huì )在農業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、養老產(chǎn)業(yè)進(jìn)行部分投資行為。