鄉村旅游是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式，是現代旅游業(yè)向傳統農業(yè)延伸的新嘗試，通過(guò)旅游業(yè)的推動(dòng)，將生態(tài)農業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)進(jìn)行了有機融合。作為社會(huì )與經(jīng)濟效益、環(huán)境效益俱佳的產(chǎn)業(yè)形勢，鄉村旅游為村民改善現有的經(jīng)濟現狀提供了新途徑  

    一、我國鄉村旅游規劃發(fā)展現狀和問(wèn)題  

    1、我國的鄉村旅游起步較晚。20世紀90年代中后期開(kāi)始，在生態(tài)旅游觀(guān)念的推動(dòng)、國際旅游的示范和脫貧致富政策的促進(jìn)下，許多城鄉區域的旅游業(yè)不斷的發(fā)展，并很快形成了快速發(fā)展的形式，這些鄉村旅游也給當地帶來(lái)了一定的經(jīng)濟效益，解決了鄉村人民的生活問(wèn)題，但是，由于鄉村旅游起步較晚，與國際游客比較，鄉村旅游游客的需求層次表現出初始階段的普遍特征。而鄉村旅游而也多是開(kāi)發(fā)層次較低、較淺的初級旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不了國內游客的需求，進(jìn)而制約了鄉村旅游的可持續發(fā)展。

    2、景點(diǎn)開(kāi)發(fā)缺乏整體規劃和市場(chǎng)定位。在我國現階段，鄉村旅游投資低，經(jīng)營(yíng)規模小、鄉村旅游地區分布與組織形式散、鄉村旅游項目低水平重復設置、鄉村旅游市場(chǎng)競爭秩序亂的局面。有的鄉村旅游為了趕時(shí)髦的態(tài)度，對原有的農村資源加以修改，有的鄉村旅游產(chǎn)業(yè)甚至不加工就貼上了“鄉村旅游”的標簽。沒(méi)有認真分析本地的資源優(yōu)勢和客源市場(chǎng)，盲目發(fā)展鄉村農業(yè)旅游，既沒(méi)有突出自己的特色，又造成同一地區內項目建設重復，功能雷同，互相競爭，效益低下。結果造成因低層次開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品品位不高，配套設施和環(huán)境較差，則逐漸衰落而停業(yè)。鄉村旅游中，“農家樂(lè )”內的住宿，與城市的居住風(fēng)格及居住環(huán)境沒(méi)有多大區別，體現不出鄉村旅游的特色。鄉村旅游產(chǎn)品缺乏相應的設計，旅游紀念品更是相對缺乏，鄉村旅游差異不突出，無(wú)法形成鄉村旅游品牌效應，不能滿(mǎn)足旅游者多層次、多樣化的休閑旅游需求，致使鄉村旅游發(fā)展緩慢。  

    3、投資經(jīng)營(yíng)規模較小，基礎設施與環(huán)境建設落后。在鄉村旅游產(chǎn)業(yè)中，由于大多都是由農戶(hù)經(jīng)營(yíng)，農民不愿將過(guò)多的資金收入投入環(huán)境建設和基礎設施，因此，造成了鄉村旅游投資經(jīng)營(yíng)規模較小、基礎設施與環(huán)境建設相對比較落后，跟不上時(shí)代的腳步。鄉村旅游中停車(chē)場(chǎng)、道路、洗手間、工具室、電話(huà)亭等公共設施簡(jiǎn)陋，鄉村旅游中客房、餐廳茶樓等主要食宿設施的條件相對比較差，鄉村旅游衛生狀況和鄉村旅游設施設備條件難以讓人接受，這就制約了鄉村旅游的可持續發(fā)展，對我國鄉村旅游造成了不利的影響。  

    4、從業(yè)人員素質(zhì)不高，服務(wù)水平低下�，F階段，鄉村旅游從業(yè)人員以當地村民為主，其自身教育程度的局限、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)觀(guān)念的落后與游客的要求存在極大反差。農戶(hù)在經(jīng)營(yíng)“農家樂(lè )”時(shí)，往往是自己一家人提供服務(wù)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練的服務(wù)人員。其服務(wù)意識較弱，質(zhì)量低下，衛生條件差，餐飲品種單一，競爭力弱。與旅游接待服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、規范化的要求存在較大的反差，難以改變，也很大程度上影響服務(wù)水平提高。管理人員又多以村干部為主，造成了對旅游工作缺乏必要的指導，影響了鄉村旅游的快速發(fā)展。    

    二、城鄉統籌下鄉村旅游規劃的對策  

    1、合理布局，科學(xué)規劃，規范管理。在鄉村旅游發(fā)展中，鄉村旅游要因地制宜的進(jìn)行規劃，將鄉村原有的生態(tài)環(huán)境加以合理的利用，搞好鄉村旅游整體規劃，突出鄉村旅游特色。通過(guò)鄉村旅游規劃，可以發(fā)揮鄉村旅游的區位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，正確的把握市場(chǎng)的需求，突出自己的特色，增強吸引力，促進(jìn)鄉村旅游的快速發(fā)展。各鄉村旅游景點(diǎn)應推行精細化管理、問(wèn)題管理、差距管理，保持景區的持續發(fā)展，促進(jìn)村民增收。形成明顯主題，保持“你無(wú)我有，你有我新，你新我特”的獨特地位，防止出現旅游項目雷同，重復建設，惡性競爭的現象。同時(shí)，應該有效的結合我國鄉村的城市化，現代化的發(fā)展，對鄉村發(fā)展進(jìn)行合理、科學(xué)的規劃，使鄉村旅游在當地的生態(tài)環(huán)境，日常生活環(huán)境容量、農業(yè)生產(chǎn)容量中可以持續發(fā)展。  

    2、建立完善交通系統。鄉村旅游區的道路交通系統主要包括線(xiàn)狀的車(chē)行道路、步行道路、馬道、自行車(chē)道等和點(diǎn)狀的停車(chē)場(chǎng)地。完善的道路交通系統一方面能使功能場(chǎng)地空間合理組織聯(lián)系起來(lái)，另一方面能為游客帶來(lái)交通體驗的樂(lè )趣和舒適性。  

    3、鄉村景觀(guān)意象規劃。鄉村景觀(guān)意象是人們對鄉村景觀(guān)的認知過(guò)程中的信仰、思想和感受等方面開(kāi)成的一個(gè)具有個(gè)性化特征的景觀(guān)意境圖式。鄉村景觀(guān)意象具有以下特性：①鄉村景觀(guān)意象的個(gè)性化；②鄉村景觀(guān)意象的地方性；③鄉村景觀(guān)意象的社會(huì )性。鄉村景觀(guān)意象是鄉村景觀(guān)建設的基礎上所滲透的景觀(guān)意象思想，它的形成離不開(kāi)歷史過(guò)程的積累、硬環(huán)境以及文化軟環(huán)境的建設。    

    4、提高從業(yè)人員素質(zhì)，倡導人性化服務(wù)，體現人性關(guān)懷。人才對于鄉村旅游的可持續發(fā)展起著(zhù)決定性的作用。應通過(guò)多種途徑和方式加快對合格人才的培養。一方面，各高校旅游教育人才培養。要密切跟蹤市場(chǎng)需求的變化，及時(shí)調整學(xué)科和課程的設置，培養與鄉村旅游市場(chǎng)需求相一致的人才。另一方面，通過(guò)開(kāi)辦培訓班、研討會(huì )等形式，為企業(yè)管理人員和專(zhuān)業(yè)人員補充知識，提高其理論水平、素質(zhì)與服務(wù)技能。培養他們的旅游知識和禮儀素養，提高他們的文化素質(zhì)。    

    旅游其實(shí)都可以歸結為一種生活方式，而我們如果在生活中，注重細節，注重生活中的差異性并實(shí)現價(jià)值創(chuàng )新，就可以直至本質(zhì)：人性的關(guān)懷。著(zhù)智能手機等智能移動(dòng)終端的快速普及，游客對旅游資訊獲取的及時(shí)、準確以及方式或途徑的多樣性需求，變得越來(lái)越突出。因此鄉村旅游建設在優(yōu)化資訊網(wǎng)站功能，增強服務(wù)信息交互的同時(shí)，還需要在旅游目的地引入一些智能化服務(wù)實(shí)施，以迎合這種新型旅游趨勢和豐富游客體驗方式。  

    5、拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。隨著(zhù)信息科技的發(fā)展，可以引入智慧旅游宣傳模式即利用新興媒體的信息優(yōu)勢，將沿線(xiàn)旅游項目介紹、路況與食宿實(shí)時(shí)信息統一編入旅游系統，由旅游中心統一管理，將動(dòng)態(tài)信息反饋給旅客，通過(guò)預訂和預約減少景點(diǎn)酒店扎堆現象的出現。整合運用網(wǎng)站、公交車(chē)、旅游大篷車(chē)、廣播、電視、手機短信、高速路口、戶(hù)外廣告等形式；與各事業(yè)單位、學(xué)校聯(lián)系，單位療養、親子活動(dòng)、夏令營(yíng)等都可以將此景區選為目的地；宣傳鄉村環(huán)境的優(yōu)越性。鄉村生態(tài)環(huán)境具有良好的養生功效，而城市人生活在較差的空氣質(zhì)量環(huán)境下，到鄉村呼吸新鮮空氣將會(huì )是他們旅游的一大動(dòng)機。鄉村旅游可在門(mén)票、戶(hù)外廣告中宣傳鄉村環(huán)境的保健功能，有效增強宣傳的權威性，通過(guò)軟硬媒體相互結合，將生態(tài)之美與生活之美展現給大家，促進(jìn)我國鄉村旅游的快速發(fā)展。    

    結束語(yǔ)  

    我國鄉村不僅地域廣闊，而且人口眾多。即使隨著(zhù)城市化水平的提高，鄉村仍是重要的人類(lèi)集結地，所以無(wú)論城鄉統籌規劃、旅游規劃，都呈現出“大系統、大規劃”的特點(diǎn)。廣大鄉村的發(fā)展對于我國經(jīng)濟的全面發(fā)展具有十分重要的意義。因此，特別要注重鄉村旅游規劃，從而帶動(dòng)鄉村經(jīng)濟的發(fā)展。（作者：泛華志達）